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[관광마케팅] 시장세분화와 표적시장 및 포지셔닝

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    • 소개글
    [관광마케팅] 시장세분화와 표적시장 및 포지셔닝에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장세분화 (Market Segmentation)
    2.표적시장 (Target Market)
    3.포지셔닝 (Positioning)
    본문내용
    시장세분화(Market Segmentation)
    시장세분화는 무엇일까요?
    전체 시장을 구성하는 잠재고객을 동질적인 하위시장들로 나누어 분리하는 과정을 말한다
    자사가 가장 성공 적으로 공략할 수 있는 세분 시장을 선택 하였다.
    대량마케팅
    제품다양화 마케팅
    표적시장 마케팅

    시장세분화의 이점



    시장 기회를 보다 쉽게 찾아낼 수 있다
    효율적인 마케팅믹스를 개발
    변화하는 시장수요에 능동적 대처
    자사와 경쟁 기업의 강점과 약점을 효과적으로 평가

    [시장 세분화의 선행 조건]

    측정 가능성
    유지 가능성
    접근 가능성
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