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[스포츠스폰서십] 삼성의 북경올림픽 스폰서쉽 강화 활동방안 -브랜드고급화 전략

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    • 소개글
    [스포츠스폰서십] 삼성의 북경올림픽 스폰서쉽 강화 활동방안 -브랜드고급화 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    SAMSUNG의 소개
    SAMSUNG의 스폰서십 → 현황 → 후원성과 → 프로그램
    브랜드고급화 전략 선택이유
    SWOT 분석
    고급 브랜드 전략
    스폰서십 참여 기대효과
    참고문헌
    본문내용
    SAMSUNG의 소개



    2005년 567억 달러의 매출
    75억 달러의 순이익을 달성
    전세계에서 12만8천명
    세계 51개국에 90개가 넘는 오피스
    디지털TV, 반도체, 휴대폰, TFT-LCD 선두주자


    SAMSUNG 스폰서십(현황)

    TOP iv program (1998나가노 ~ 2000시드니)

    TOP v program (2002솔트레이크 ~ 2004아테네)

    TOP vi program (2006토리노 ~ 2008베이징)

    TOP vii program (2010밴쿠버 ~ 2012런던)

    TOP viii program(2014동계 ~ 2016 하계)


    축구마케팅CHELSEA, CORINTHIANS, ASIAN CUP 후원
    기념 패션쇼 개최


    Shanghai
    Samsung
    olympic Spirit
    에서 착안
    휴대폰과 제일모직 대표 브랜드 접목
    참고문헌
    고철(2006), "북경올림픽 스폰서십에 따른 기업이미지와 구매의도의 관계", 조선대학교 대학원 석사학위 논문
    윤희중 외 “PR 전략론”, 책과길, 2000
    삼성 http://www.samsung.co.kr/
    삼성경제연구소 http://www.seri.org/
    디지털타임즈 http://www.dt.co.kr/
    디지털데일리 http://www.ddaily.co.kr/
    연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr/
    매일경제 http://www.mk.co.kr/
    파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/
    조선일보 http://www.chosun.com/
    아이뉴스 http://www.eyenews.co.kr/
    코리아헤럴드 http://www.koreaherald.co.kr/
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