[경영전략] SK커뮤니케이션즈 인수합병전략

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레포트 > 경제경영계열
2008.01.18
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소개글

[경영전략] SK커뮤니케이션즈 인수합병전략에 대한 자료입니다.

1. 싸이월드-엠파스 검색 서비스 통합
2. 인터넷 포탈의 발전과정
3. 인터넷 사업의 핵심 역량은 무엇인가?
4. 인터넷 포탈사이트 경쟁 기업
5. SK커뮤니케이션즈 소개
6. SK가 새로운 전략을 모색하게 된 계기
7. 엠파스 인수 (새로운 전략의 실행)
8. 인수를 통해 나타날 수 있는 문제점
9. SK커뮤니케이션즈의 강점과 인터넷 포탈업계의 핵심역량 결합하기
10. SK커뮤니케이션즈는 더 나아가야 한다.

본문내용

2. 인터넷 포탈의 발전과정

■ 인터넷 포탈의 정의
포탈(Portal)이란 인터넷 이용자들이 인터넷을 이용할 때, 관문 역할을 하는 웹사이트를 일컫는 말로 사용되어 왔으며, 그 시초는 미국의 웹사이트 야후(Yahoo!)라고 할 수 있다. 1994년 미국 스탠포드 박사과정 재학생인 제리 양(Jerry Yang)과 데이비드 파일로(David Filo)가 자신들의 박사논문 작성에 참고한 사이트들을 찾아보기 쉽게 분류한 사이트 목록을 기반으로 인터넷 디렉토리 서비스를 시작한 것이 바로 야후 서비스이다. 이러한 포탈사이트가 필요했던 이유는 무수한 인터넷 사이트들의 바다에서 정보를 찾아 항해하는 사람들이 자신들이 원하는 정보가 담겨진 사이트를 쉽고 빠르게 찾기 원했기 때문이다.
이러한 개념에서 출발했지만, 최근 포탈의 모습은 단지 사이트 안내자에 머무는 것이 아니라, 다양한 검색기능, 전자메일, 뉴스 제공, 커뮤니티 제공, 쇼핑기능 등 매우 다양한 기능과 서비스를 제공하는 초대형 사이트로 정의되고 있는 추세이다.
더 엄밀하게 현재의 인터넷 포탈사이트가 가져야 할 특성을 정의한다면, 첫 번째로 인터넷이용자를 끌어 모을 수 있는 각종 서비스를 제공하여, 관문의 역할에 걸맞는 최대한 많은 트래픽(traffic)을 보유해야 한다는 것이다. 일단 관문을 통과하는 사람들이 많아야 포탈의 뉴미디어적인 성격이 부각될 수 있고, 이를 통해 기존 매체들이 영위한 비즈니스모델의 실현이 가능하다.

참고문헌

자 료 출 처
1. 신문기사- 헤럴드 경제뉴스 인용

2. 인터넷 사업의 핵심 서비스 변화와 SK커뮤니케이션즈 판매실적 변화 및 수익구조비율
(금융감독원 공시정보시스템 SK커뮤니케이션즈 참조)
http://dart.fss.or.kr/frameForm.do?rcpNo=20070629000124&dcmNo=

3. 수치자료 인용(코리안클릭)
http://www.koreanclick.com/information/freedata_rankings.php

4. 검색쿼리 및 시장점유율(한국방송공사, 굿모닝신한증권)

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