분야
hwp1. 메르세데스-벤츠의 탄생 - p.2
2. 메르세데스-벤츠의 기업연혁 - p.3
3. 메르세데스-벤츠의 기업이념 - p.7
4. 로고 이야기 - p.7
5. 벤츠 구매자 분석 - p.8
6. SWOT - p.8
7. STP - p.9
8. 4P - p.9
9. 경쟁사 분석 - p.10
10. 벤츠와 BMW의 협력 - p.12
11. 결론 - p.13
출처 - p.14
1.메르세데스-벤츠의 탄생
메르세데스-벤츠는 100여년 열정의 브랜드 역사를 바탕으로 끊임없이 발전하고 있다. 메르세데스-벤츠라는 브랜드에는 많은 상징적인 의미가 있다.
브랜드에는 제품뿐만 아니라, 서비스 그리고 회사의 철학을 위시한 모든 것을 구현하고 있을 뿐 아니라 많은 고객들이 첫번째로 고려하는 기준이다. 때문에 브랜드로서 메르세데스-벤츠가 보여주는 회사의 기원 및 연혁은 현재 고급자동차 시장에서 메르세데스-벤츠의 위상을 잘 설명해주고 있다.
고트립 다임러(Gottlieb Daimler)와 칼 벤츠(Karl Benz)는 서로 만난적은 없지만, 두 사람 모두 당대의 가장 위대한 엔지니어이자 회사의 창립자들이다. 1880년대 초 세계 최초의 고속 경량 엔진과 자동차를 만든 그들은 자동차 운송의 기초를 마련했다. 칼 벤츠(Karl Benz)는 1883년에, 그리고 고트립 다임러(Gottlieb Daimler)는 1890년에 각각 자신의 회사를 설립하였고, 국내는 물론 해외에서 늘어나는 수요에 맞추어 점진적으로 판매망을 넓혀나갔다.
두 사람 모두 각자가 개발한 제품의 선전을 위해 인상적인 브랜드 이름이 필요했다. 처음에는 각각 자신의 이름을 딴 벤츠(Benz)와 다임러(Daimler)로 엔진과 자동차회사로서의 품질과 혈통을 이어나갔다. 그러나 이후 독일 만하임(Mannheim)에 위치한 벤츠자동차 회사 벤츠& 씨(Benz & Cie) 라는 회사는 자신들의 이름을 브랜드로 계속 사용한 반면, 독일의 슈튜트가르트 근교의 칸슈타트(Cannstatt)시에 위치한 다임러자동차(Daimler-Motoren-Gesellschaft)
는 20세기부터 “메르세데스”라는 완전히 새로운 이름을 사용하게 되었다.
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브레이크 없는 벤츠/김용원/예하출판