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[마케팅조사] 신규 차 프랜차이즈 시장 진입을 위한 잠재 고객 구매 태도 조사

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    • 소개글
    [마케팅조사] 신규 차 프랜차이즈 시장 진입을 위한 잠재 고객 구매 태도 조사에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 서론
    1. 조사배경
    2. 조사목적

    Ⅱ. 선행 연구의 검토

    Ⅲ. 가설 설정

    Ⅳ. 조사 방법
    1. 조사대상
    2. 자료수집 방법
    3. 측정방법 및 통계 분석 기법
    4. 설문지 내용

    Ⅴ. 분석 결과
    1. 표본의 특성
    2. 주요 분석 결과
    ① 기술 통계랑(평균값)
    ② 빈도 분석
    ③ 교차 분석
    ④ 일변량 분산 분석
    ⑤ T - test
    ⑥ 회귀 분석

    Ⅵ. 결론
    1. 전략적 시사점 및 마케팅 전략의 수립
    2. 연구의 한계점 및 미래 연구 방향

    Ⅶ. 부록
    본문내용
    요약
    1. 서론
    - 조사배경
    ․ 웅진 코웨이社의 이미지를 활용할 수 있는 신규 사업 분야 모색
    ․ 20대 라이프스타일과 웰빙 에 대한 욕구 증대
    ․ 차 음료 시장에 대한 관심 증가 차 시장 성장 가능성
    - 조사목적
    ․ 웅진의차 전문점 프랜차이즈 사업의 시장 진입을 위한 마케팅 전략의 수립
    ․ 차 전문점 시장의 세분화를 통한 목표시장 설정 및 목표시장의 특성과 구 매 태도의 조사
    ․ 잠재 구매자의 태도를 분석하여 향후 웅진 차 전문점 전략수립에 필요한 기초 자료의 수집 및 제공
    2. 선행연구의 검토
    - 차 음료 시장 강세를 띄고 있다.
    - 건강에 대한 선호도 증가 하고 있다.
    - 이미 시장진입에 성공한 경쟁업체(차 전문점, 커피 전문점)에 대해 조사한 다.
    - 기존사업과 관련한 웅진의 이미지를 도출해 경쟁사에 비해 가지는 장점
    - 젊은 20대층을 공략하기 위한 방법 검토
    3. 가설설정
    - 고소득층이 차 전문점 이용할 가능성이 높다.
    - 고소득층이 가격 프리미엄 정도가 높을 것이다.
    - 차 전문점의 이용 경험자가 웅진 차 전문점을 이용할 가능성이 높다.
    - 차를 자주 마시는 사람일수록 웅진 차 전문점을 이용할 가능성이 높다.
    - 차를 많이 마시는 사람일수록 원재료의 상태에 관심이 많을 것이다.
    - 웅진의 이미지는 웅진 차 전문점 구매 의향에 영향을 미칠 것이다.
    - 저소득층이 차 전문점 결정시 가격에 영향을 많이 받을 것이다.
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