![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0001.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0002.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0003.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0004.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0005.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0006.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0007.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0008.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0009.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0010.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0011.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0012.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0013.gif)
![[광고관리론] 삼성 캐녹스 광고전략-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/190/189355-0014.gif)
분야
pptSWOT 분석
3. Target 설정
4. Positioning & Concept
5. Creative 목표 - 광고아이디어
6. 광고에 기대되는 소비자 반응
MAIN THEME MODEL
일상생활의 모습에서 삼성의 디지털카메라를
들고 즐겁게 사진을 찍는 이미지를 제시
이를 통해 삼성디지털카메라는 주변의 누구나
사용하는 친숙한 브랜드의 이미지를 부각시킴 스타마케팅을 배재하고 모습의 일반인
모델을 기용한다.
친근하고 거부감이 없는 이미지
TONE STORY
이미지 속 원색을 부각시키고
선명한 이미지의 사진을 이용한다.
또한 꾸밈없는 듯 한 원래 그대로의 사진이라는
느낌을 주는 것이 중요하다. 일반인이 삼성의 디지털 카메라를 들고 행복하게 사진 찍는 장면을 조용한 BGM을 바탕으로 슬라이드처럼 넘어가며 마지막에 “당신의 순간을 사랑합니다.- 삼성디지털카메라”라는 나레이션과 함께
카피문구를 집어넣는다.
케녹스(뇌성마비아들)는
시장의 위협(바람,파도,고통,좌절)에 직면하면서 아버지(펜탁스 기술력) 와 함께 라면 이길 수 있다.
(DSLR 시장에서도 반드시 승리한다.)
장애인도 사람(성능)과 같으므로 위협의 주위환경(사진)을 감상(찍는)에 익숙해지면 전문가(승리자)가 될 수 있다.