제1절 연구의 배경 및 목적
제2절 연구의 방법
제3절 연구의 구성
제2장 주5일 근무제와 사회・경제적 변화
제1절 도시의 라이프스타일 변화
제2절 관련 산업부문의 변화
제3절 소비・유통부문의 변화
제3장 주5일 근무제의 농업・농촌에 대한 영향
제1절 농산물 수요와 판매형태의 변화
제2절 농촌관광과 도・농 교류의 활성화
제3절 농가소득 기회의 확충
제4장 일본의 사례 분석
제1절 주5일 근무제 실시 현황
제2절 사회・경제적 변화
제3절 농촌의 변화
제5장 농협 하나로마트의 대응방안
제1절 농협 하나로마트 유통환경 변화
제2절 농협 하나로마트 운영 현황
제3절 농협 하나로마트 대형화 추진 시 문제점
제4절 농협 하나로마트 대응방안
제6장 결론
제1절 연구의 요약
제2절 연구의 한계점 및 향후 연구과제
주5일 근무제가 확산되면서 여가 라이프스타일(Life Style)이 등장하고 여가 문화의 고급화와 다양화, 대중화가 진전될 것이고, 주말 여가시장이 빠르게 성장 할 것이다. 즉, 새로운 라이프스타일에 맞는 다양한 서비스를 제공하는 복합쇼핑 문화공간이 향후 소비자들에게 전폭적인 지지를 받으며 기존의 백화점과 재래시장 위주에서 복합쇼핑몰, 할인점, 전문점 등 신업태의 성장이 가속화 될 것으로 보인다. 또한 주5일 근무제로 디지털 시대의 소비자 라이프스타일(개인주의적, 참여적, 독립적, 지식화 등)이 더욱 복잡하고, 다양한 방식으로의 변모가 예상되며, 이에 따른 쇼핑방식도 단순한 소비행위를 벗어나 원스톱 쇼핑, 시간소비형 소비, 자기 만족과 개성추구 등이 소비의 주된 목표가 될 전망이다. 이러한 소비자 라이프스타일의 변화와 쇼핑방식이 변화됨에 따라 농협 하나로마트도 유통업태, 머천다이징, 입지, 서비스 등 세부 영역별로 커다란 변화가 예상된다.
이에 따라 본 연구는 주5일 근무제 도입에 따른 여가시간의 증대와 라이프스타일의 변화가 예상됨에 따라 더욱 복잡하고 다양한 방식으로 변모된 농촌의 모습과 농촌에 미치는 영향을 살펴보고, 농협 하나로마트의 대응방안을 제시하는 데 목적이 있다.
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