[경영학] GAP 한국시장 진출실패

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.27
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SPA 브랜드의 선두주자 H&M

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소개글

[경영학] GAP 한국시장 진출실패에 대한 자료입니다.

1.GAP소개
1-1. About GAP
1-2. Brand History
2.GAP의 성장과 미국에서의 성공요인
2-1. GAP의 성장
2-2. GAP의 성공요인
3.한국시장에서의 GAP
3-1. GAP의 한국시장 진출
3-2. GAP의 한국시장 실패
4.GAP의 한국시장 실패요인
4-1. 실패요인분석
4-2. 일본시장과의 비교
5.한국시장에서의 GAP의 극복 전략
5-1. 4P’s MIX에 따른 극복전략
5-2. 주요 극복전략

본문내용

1.GAP소개
1-1. About GAP
Clean, All American, Simple을 테마로 한 베이직한 아메리칸 캐주얼 브랜드이다.
Gap inc사의 브랜드로 고가의 ‘바나나리퍼블릭’과 저가의 ‘올드네이비’ 사이의 중가시장을 타겟으로 한 브랜드이다.
Brand naming: 아동과 성인간의 세대차를 뜻하는 ‘Generation Gap'에서 유래. -> 연령에 상관없이 누구나 입을 수 있다는 뜻.
샤프하진 않지만 심플하고 편안한 이미지의 아메리칸 라이프 스타일을 지향하는 소비자가 주 고객층
중산층의 소박함과 평범함을 모토로 함→ 의류업계의 코카콜라 지향

1-2. Brand History

1969년 Donald & Doris Fisher가 샌프란시스코에 리바이스의 프랜차이즈 매장으로 1호점 오픈.
1974년 뉴욕의 한 여성복 업체 상품 중 5%를 매입하여 GAP브랜드를 붙여 판매하기 시작.
1980년대 SPA 조달형으로 전환.
1987년 해외진출 시도.
1996년 12월 인터넷 쇼핑몰 시작.
2003년 미국, 영국, 캐나다, 프랑스, 일본, 아일랜드 등 1800여 개 매장

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