[경영실패사례] ㈜ 테즈락 TEZROC 기업실패사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.02.27
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소개글

[경영실패사례] ㈜ 테즈락 TEZROC 기업실패사례에 대한 자료입니다.

1.테즈락 소개
2. 실패상황 및 원인 분석
3. 회생방안

본문내용

TEZROC SPORTS
고대 그리스어의 TEZ(TECHONOLOGY)와 ROC(ROC)의 합성어
부산의 상징인 라는 뜻을 지님
단단한 기술력과 더불어 도전, 젊음, 자연 등 부산사람의 진취적인 기상을 표현하는 국제적 감각의 상표

10대-20대를 타겟으로 하는 토탈 스포츠 브랜드

심플, 클린을 테마로 함

판매대상 품목
신발류 : 런닝화, 캐주얼화, 학생화, 아동화, 샌달 등 62종
의류 : 스포츠의류, 캐주얼 의류, 수영복 등 89종
용품 : 가방, 모자, 양말 및 스포츠용품 59종

추진배경
부산광역시가 지역 특화산업의 육성을 위해 신발, 섬유 분야 중소기업을 적극적으로 지원하기로 함

공동 브랜드 형태로 테즈락 출범
1997년 (주)테즈락 출범
지방자치단체가 주관이 되어 지역공동상표를 개발하고 지역제품 판매지원을 위해 민관 공동출자형(제3섹터)주식회사를 설립하여 추진하는 전국 최초의 사업
지역 특화산업의 지중 육성을 통해 부산경제의 활성화에도 크게 기여할 것으로 기대

공동브랜드란?
단일산업 혹은 여러 산업에서 다수의 기업들이 하나의 단일 브랜드를 공동으로 사용함으로써 광고 및 판촉에 소요되는 개별기업의 마케팅 비용을 감소시키는 전략
일괄구매를 통한 제품원가절감을 실현함으로써 연구개발력 및 품질향상 등에 집중할 수 있어 주로 영세한 중소기업들이 구사

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