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[웨딩가구 브랜드 이미지 커뮤니케이션 전략] 웨딩가구 브랜드 이미지 커뮤니케이션 전략

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    • 소개글
    [웨딩가구 브랜드 이미지 커뮤니케이션 전략] 웨딩가구 브랜드 이미지 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    브랜드 이미지
    기능적 이미지
    심리적 욕구
    사용자 이미지
    커뮤니케이션 과제
    전략 대안
    전략 1
    전략 2
    아이디어의 시작
    Moment of Truth
    모델
    크리에이티브 컨셉트
    TV-CF 스토리보드
    본문내용
    고객들의 브랜드 설문조사에 의하면
    현재 브랜드의 문제점은?

    1. 브랜드 파워 약화

    2. 젊은 층의 소비자에게
    제품/브랜드 인지도가 저조

    3. 브랜드 차별화가 미흡
    브랜드 이미지 Refresh를 통해
    우수고객층에서의 브랜드 파워 증진
    현 브랜드의 기능적 이미지는
    인품질, 전통 등의 기능적 이미지를
    강하게 갖고 있습니다
    식상의 1위에도 불구하고
    그러나 소비자가 가구를 구입할 때고려하는 중요한 요인은?
    디자인, 가격 등으로 우리의
    강점 이미지와는 차이가 있습니다*
    현재 브랜드를 사용하면 전통, 전문성, 정직,
    검소, 평범, 소박 등의 욕구를 충족할 것 같다고 생각함

    21세기 현재를 살아가는
    우리의 소비자가
    가구에 기대하는 이상적인 욕구는
    현재 우리 브랜드의 심리적 포지셔닝과
    차이가 있습니다*


    결혼을 준비하는 소비자에게
    현재 우리 브랜드는

    내 브랜드가 아니다!
    감각떨어지는 어머니,이모세대의 것
    친구들이나 남편에게 센스없는 나로서 보여지기 쉽다.

    현재 브랜드에 대하여
    “내 브랜드가 아니다!”라는 문제점을
    직접적으로 공략합니다.
    ‘타겟의 이상형 = 우리브랜드 사용자’
    라는 점을 강하게 부각

    심리적 욕구 자극을 통한
    감성적 광고로 브랜드 호감도 증대




    참고문헌
    커뮤니케이션,광고기획 전문 서적
    #커뮤니케이션전략#광고기획#광고전략#제안서#기획서