[마케팅] 한국형 마케팅 불변의 법칙 33

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레포트 > 경제경영계열
2008.05.31
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소개글

[마케팅] 한국형 마케팅 불변의 법칙 33에 대한 자료입니다.

-목차-

◇ 이 책을 읽기전에
◇내용요약
Ⅰ. 상향성(上向性) 관련 법칙

Ⅱ. 감정성(感情性) 관련 법칙

Ⅲ. 집단성(集團性) 관련 법칙

Ⅳ. 보상성(補償性) 관련 법칙

Ⅴ. 관습성(慣習性) 관련 법칙

◇책의 내용 중 자기 자신의 생활부분에서 적용할 만한 것
◇책의 내용 중 자기가 관심 있는 기업이나 사업 점포가 받아들일만한 것
◇책의 내용, 수업강의, 조별발표를 통해 새롭게 배우고 느낀 점 쓰기

본문내용

이 책을 선택한 이유...
마케팅 관련 서적은 이미 주위에 많이 널려있긴 하지만, 그 대부분의 책들이 우리나라의 경영문화에 적합한 책이라고 볼 수는 없다고 생각한다. 새로 나온 마케팅 서적들은 이 책의 지은이가 언급했듯이 미국에서 출간된 마케팅 서적을 단순히 번역하거나 미국식 마케팅 용어를 한국에 알리는 정도의 책들이었다고 보기 때문이다. 그러므로 새로운 이론을 맹목적으로 추구하는 것보다는 한국기업의 특수성과 한국 소비자의 특이성을 잘 이해하고 이러한 특징을 바탕으로 한국에서 통할 수 있는 마케팅 기법을 알아야 하겠다. 이 책에서 언급한 것처럼 이제 기업들 사이에서는 기술격차가 사라지고 모방이 점점 쉬워짐에 따라서 제품 본연의 물리적 특징으로 자신을 차별화하는 것에 한계를 느끼고 있다.
즉 자본력만 뒷받침된다면 누구나 잘나가는 제품을 충분히 똑같이, 아니 그것 이상으로 더 잘 만들어 낼 수 있다는 뜻이다. 결국 마지막 돌파구는 마케팅밖에 없다고 인식하기에 이르렀다. 저마다 비슷함 속에서도 자신만의 독특함을 알리고 자신을 튀게 인식하도록 만드는 것이 바로 마케팅인 것이다.
이제 마케팅이 기업경영의 핵심이 되는 시대가 왔다. 이러한 현상은 일시적이 아니라 앞으로 기업환경에서 하나의 패러다임으로 자리 잡을 것이다. 따라서 마케팅의 중요성이 부각되고 있고, 그것이 미래에도 지속될 것이기 때문에 기본적인 한국형 마케팅을 알아야한다는 신념을 가지고 이 책을 읽어보기로 하였다.

◇내용요약

Ⅰ. 상향성(上向性) 관련 법칙
상향성이란 확장, 외형, 보증과 관련된 개념으로 우리 사회나 기업환경에서 높고 크고 많고 길고 넓고 화려한 것에 가치를 부여하는 것과 관련이 있다.
ⓛ 브랜드 확장 성공의 법칙
여기에서는 소비자들의 확장에 대한 긍정적 가치부여에서 그 이유를 찾아 볼 수 있다. 소위 만들 수도 있지 하는 식의 확장에 대한 관대함이 소비자들 사이에 팽배해 있다. 또 소비자들이 브랜드 컨셉에 대한 상징적 인식경향을 들 수 있다. 마지막 이유는 확장과 축소에 대한 한국인들의 이분법적 시각 때문이다. 서양인들의 경우 확장과 축소에 대한 수용성이 그렇게 차이가 나지 않는다. 그러나 우리나라 사람들의 경우 확장에 대해서는 비교적 호의적인 반응을 보이는 반면에 축소에 대해서는 부정적인 반응을 보이는 경우가 많다.

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