[사업계획서] 로하스 인테리어 -향균 시스템 인테리어

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레포트 > 사업계획서
2008.06.27
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소개글

[사업계획서] 로하스 인테리어 -향균 시스템 인테리어에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

로하스 시대의 도래

로하스 인테리어의 제안 배경

Ⅱ. 본 론

향균 시스템 인테리어의 SWOT 분석

STP 마케팅 전략
시장 세분화
시장 표적화
시장 위치화
- 4P Mix's

Ⅲ. 결론
향균 시스템 LO-IN의 전망

본문내용

Ⅰ. 서 론

1.로하스 시대의 도래

○ 로하스란?
로하스(Lohas)란 건강과 지속가능성을 고려한 생활방식 (Lifestyles of health and sustainability)말한다. 로하스는 개인의 건강뿐 아니라 환경보전이나 사회적 책임, 즉 지구의 미래를 고려하는 사람들의 생활방식을 말합니다. 기계화된 현대문명과 심각해진 환경오염에 대한 반성에서 시작되었다.
1980년대부터 채식주의. 생태주의. 슬로푸드(패스트푸드의 반대말로 생태환경을 강조한 먹을거리) 운동 등이 본격화됐는데, 이런 운동들이 로하스의 토대를 제공하였다.

○ 웰빙과의 차이점.
여러분은 지난해 한창 유행했던 '웰빙(well-being)'이란 말을 기억하실 텐데, 로하스는 웰빙보다 한 단계 더 앞선 개념으로 볼 수 있다.
자신과 가족의 건강만 챙기는 것이 웰빙이었다면, 전체 사회와 이웃과 지구를 배려하는 삶의 자세가 로하스다.

○ 로하스 시대의 도래
미국의 사회학자 폴 레이가 98년 15만 명의 미국 소비자를 대상으로 15년에 걸쳐 조사한 가치관을 발표한 것이 계기가 돼 로하스가 본격적으로 세상에 알려지게 되었다. 레이는 신앙심 깊은 보수파 계층이나 과학기술과 민주주의를 신봉하는 근대주의자들과는 다른 새로운 가치관을 가진 사회집단이 등장했다는 사실을 밝혀낸 것입니다. 기업경영이나 마케팅 쪽에 본격적으로 적용되기 시작한 것은 2000년 무렵이다.
로하스를 중시하는 사람(로하스족)들이 다른 소비자와 다른 점은 가격이 조금 비싸더라도 자신들의 가치에 부합되는 제품에 기꺼이 지갑을 연다는 점!
물건 하나를 살 때도 친환경 방식으로 재배됐는지, 재생원료를 사용했는지, 물건을 생산하는 기업이 로하스 가치를 공유하고 있는지, 원료와 제조과정까지 꼼꼼히 따져보는 것이다.

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