[마케팅]르노 삼성 SM5 자동차 마케팅전략 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2003.10.08
24페이지 / hwp
2,000원
60원 (구매자료 3% 적립)

다운로드 네이버 로그인

추천자료

기업 사례 분석 및 문제점 도출 대안제시 르노삼성 사례 분석

경제경영 마케팅 전략 및 광고분석 SM5

[마케팅] 기아자동차 `옵티마` 마케팅사례분석

[마케팅관리] 오피러스의 마케팅믹스와 제품믹스

현대자동차의 경영전략

현대자동차의 경영 및 국내외 마케팅 전략 분석

[기업가정신] 현대자동차의 해외진출 전략에관한 연구

국제협상의 성공사례와 실패사례

[삼성르노 자동차에 대한 기업경영분석] 삼성르노 자동차에 대한 기업경영분석

[촉진전략] 라이벌기업의4P분석(국내자동차) -현대자동차 vs 르노삼성자동차

소개글

[마케팅]르노 삼성 SM5 자동차 마케팅전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 서론

2. 환경분석

1. 르노삼성의 내부 환경
2. 르노삼성의 외부 환경
3. 르노삼성의 SWOT 분석

3. OSTP

4. 4P MIX

Product
Price
Place
Promotion

5. 결과

6. 결론

본문내용

1. 르노삼성의 내부 환경

1.1. 사원들의 심리적 불안감 해소
2000년 들어 IMF관리 체제의 탈피 방안의 하나로 대기업간의 빅딜이 활발하게 진행되었다. 그 중 대우 전자와 삼성 자동차간의 빅딜이 크게 화제가 되었다. 두 회사간의 협상 과제 중 하나는 기존 직원의 고용 승계였다. 대우 자동차의 확실치 않은 대답에 기존 삼성자동차 직원들은 불안정한 위치에 처한 상태였다. 이 때 고용승계를 약속한 르노의 삼성자동차 인수는 불안정한 회사의 상황을 안정시켜 주었고 사원들이 새로운 마음으로 시작할 수 있는 계기가 되었다.

1.2. 열악한 유통 Infra
르노삼성이 기존의 삼성자동차의 시설을 인수하기는 하였지만 업계 후발 주자로서 유통과 AS망에 있어 경쟁사에 비하여 열악한 실정이었다. 판매망에 있어서도 전국적으로 판매 영업소가 40여 개, 영업인력은 600여명에 불과한 실정이었다.(국민일보 2002년 1월 22일) AS망 역시 기존업체에 비하여 부족한 실정이었다.

1.3. 낮은 생산 가동률
삼성자동차는 부산에 공장을 가지고 있었다. 부산 공장은 부지 50만평에 건평 13만 2천평으로 연간 생산가능량이 240,000대에 이른다.

#삼성자동차 #자동차산업 #sm3 #마케팅분석 #마케팅관리