![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0001.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0002.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0003.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0004.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0005.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0006.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0007.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0008.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0009.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0010.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0011.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0012.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-13](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0013.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-14](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0014.gif)
![[광고론] IMC SHOW 쇼 사례분석-15](https://images.happyhaksul.com/thumb/207/206170-0015.gif)
분야
hwpⅠ. 서 론
Ⅱ. 본 론
* IMC의 정의 및 소개
① IMC의 정의
1) IMC(Integrated Marketing Communication)
2) IMC등장배경
3) IMC의 핵심요소
② IMC 광고추세
1) UCC(User Created Contents)
2) Promotion
3) Teaser광고(Teaser Adrertising)
4) Cross Media
* 사례분석
① SHOW의 탄생
② SHOW의 탄생 후 변화
③ SHOW 가입자 추세
④ SHOW 성공전략
Ⅲ. 결론 및 정리
IMC의 개념을 이해하기 위해서는 먼저 IMC가 마케팅과 광고의 두 학문 분야에서 어떻게 발전되어 왔는지를 간략하게 검토해 볼 필요가 있다. IMC는 시대의 흐름에 따라 생겨난 개념으로 미국의 마케팅 학계에서는 이미 오래전부터 여러 형태로 언급되어 왔기 때문에 완전히 새로운 개념은 아니며, 전통적으로 마케팅의 기본 지식이 튼튼하고 이를 잘 활용해 온 미국의 대표적인 기업들의 입장에서는 놀랄만한 이론은 아니다. 1960년대에 들어 발전하기 시작한 마케팅의 한 학파(School)인 Managerial School에서는 마케팅은 경영자의 활동에 도움이 되는 규범적인 마케팅(Normative Marketing)이 되어야 한다고 강조 하면서, 그 일환으로 소위 '4P'라 불리는 Marketing Mix를 제안하였다. 하지만 시간이 흐름에 따라 시장의 변화를 바라보는 마케팅 담당자들의 입장이 제각기 다르게 되고 또한 다른 목적으로 마케팅 기능을 수행하다 보니 '4P'간에 일관성을 잃게 되어 여러 마케팅 활동에서 통합과 조절이 필요하게 되었다. 따라서 본격적으로는 1980년대 이후부터 Managerial School을 이어가는 학자들이 'Total Marketing Mix' 또는 'Integrated Marketing Mix'라는 개념을 도입하여 통합과 조정을 시작하였다. 예를 들면 어떻게 하면 기업의 가격정책이 광고정책과 일관성 있게 수행될 수 있을까라는 문제를 놓고 가격에 관한 모델에 광고라는 변수를 취하여 고려하고자 하였으며, 상품의 속성이라는 변수도 추가하여 고려하는 움직임이 활발하게 진행되었다.