[마케팅조사] 아침사양족의 생활 패턴 조사

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.01
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소개글

[마케팅조사] 아침사양족의 생활 패턴 조사에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론
1. 블루슈머 그리고 아침사양족이란

2. 아침식사의 중요성

Ⅱ. 본론
1. 아침식사 소비자 라이프 스타일 연구
1-1. 라이프 스타일의 정의
1-2. 라이프 스타일 분석 방법
1) 사이코그래픽 조사(psychographic research)
2) 인구통계 조사(demographic research)
3) 그 밖의 조사

2. 라이프 스타일 분석

3. 타겟 선정 이유

4. 설문지 분석
1) 밥심족
2) 건강추구족
3) 유행민감족
4) 아침사양족

5. 대안제시
1) 메뉴 선정
2) 판매 방식
3) 가격
4) 프로모션 전략

6. 결론: 수정사항 및 교수님의 피드백

Ⅲ. 부록
1. 설문지

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 블루슈머 그리고 아침사양족이란
블루슈머란 경쟁자가 없는 시장인 블루오션(Blue Ocean)과 소비자(Consumer)의 합성어이다. 즉, 블루슈머는 블루오션의 새로운 소비자를 뜻한다.

2006 사회통계조사 결과에 따르면, 우리나라 20대 중 아침 식사를 거르는 비율은 49.7%로 2명 중 1명은 아침을 먹지 않는 것으로 나타났다. 이에 발맞추어 아침사양족을 타켓으로 한 여러 가지 마케팅 전략과 상품들이 나오고 있지만 아직까지 소위 ‘대박’ 이라고 불릴 수 있을 만큼의 히트 상품은 나오지 않았다. 그래서 이것을 기회로 삼아 20대 남녀에게 아침 식사 횟수, 종류 그리고 그들의 성격을 묻는 설문지를 돌린 후에 틈새 시장을 공략하기 위한 마케팅 전략을 수립했다.

2. 아침 식사의 중요성
아침을 아예 먹지 않거나 가끔 먹는 사람들에게 아침을 꼭 먹게 해야 한다면 먼저 그들에게 아침 식사의 중요성과 경각심을 일깨워 주는 것이 가장 효과적이다.
사람들의 평균 수명이 늘어나고 삶의 질이 점점 개선되어 가면서 웰빙 열풍과 함께 건강

참고문헌

- 김종의, (서울, 형설출판사, 1999), pp. 410, 415

- 임종원 외 3명, (서울, 법문사, 2001) pp. 500-527

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