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[광고론] 커피빈 광고기획서

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.01
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소개글

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목차

CoffeBean
선택되기 위한방법?
1.소비자
2.시장
3.경쟁사
4.자사
5.광고 제안 Concept

본문내용

소비자 TREND

“현대 소비자들에게 중요한 것은
가격이 아니라 가치다.”

프리미엄 소비

매스티지
트레져 헌터

개성 중시
기능적 소비

기호적 소비

보충설명:
가치를 중시하는 소비자들은 가치 있다고 생각되면 요금을 조금더 지불하더라도 사용하고자 하는 프리미엄 소비경향을 띄고 있고 이전에 단순히 기능적으로 소비하던 생활에서 벗어나 기호적 소비를 한다.

그리고 이러한 소비자의 다양하고 고차원적인 욕구는 커피 시장에도 큰 영향을 미침.

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