소개글
마케팅원론 - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.사회적 마케팅의 등장
2.사회지향적 마케팅(그린마케팅)의 사례 기업- 더바디샾
(1) 범세계적인 사고
(2) 환경정책
(3) 전 직원의 그린마인드
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
사회지향적 마케팅이라는 개념은 기업목적의 달성보다는 1960년대부터 문제화된 공해문제나 자원문제 그리고 에너지의 부족 등의 사회적으로 대두되는 여러 가지 문제 등을 배경으로 마케팅의 사회적인 측면이 인식되고 새로운 마케팅개념으로 정립되어야 한다는 점에서 나타났다. 이는 소비자의 요구와 소비자의 이익과 사회복지의 모두를 고려하는 경영방식을 말하며 그 중심적 사고에는 사회·생태학적사고와 인간중심적 사고 그리고 윤리 지향적 사고와 사회적 책임지향적 사고등이 기반이 되고 있다.이에 환경문제에 중점을 둔 그린마케팅은 기업으로 하여금 환경에 대한 새로운 경영체제를 구축하고 이를 통해 장기적인 회사의 지속적인 번영을 추구할 수 있는 기반을 마련하였다. 또 시장과의 유기적 관계를 통한 마케팅믹스로 인해 소비자의 환경적 욕구도 충족시킬 수 있는 것이다 즉, 환경문제가 초미에 관심사로 대두 되고 있는 현시점에서 이러한 그린마케팅의 역할은 마케팅 활동을 통한 기업의 이미지가 보다 환경친화적으로 변모할 수 있고 환경문제의 해결에 기업이 적극적인 개입을 함으로서 장기적인 관점에서의 사회의 발전에 이바지할 뿐만아니라 기업의 이윤을 창출하는 데에도 중요한 역할이라는 것을 부정할 수 없을 것이다.
참고문헌
-노영관(2006),기업의 전략적 사회공헌 실천에 대한 사례연구,성균관대학교 석사논문
-정일명(2012),그린마케팅 사례에 관한 연구,광주대학교 석사논문
하고 싶은 말
마케팅원론 - 사회지향적 마케팅개념을 실천하고 있는 기업의 사례를 조사하시오.
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