분야
HWP국내외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보 업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시적 환경 분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오.
관광마케팅1
국내·외 관광기업 분석
국내·외 관광기업(ex. 호텔, 외식업체, 여행사, 항공사, 온라인 관광정보 업 등) 중 하나의 관광기업을 선택한 후, 해당 기업의 거시적 환경 분석(6가지)과 마케팅믹스 전략(제품, 가격, 유통, 촉진전략)을 자세히 설명하시오.
- 목차
서론
본론
1)호텔관광 사업의 거시적 환경 분석 관찰
2)호텔관광 산업의 마케팅믹스 전략을 통한 운영 현황과 기대 현상
결론
참고문헌
- 서론
국내 호텔관광 사업을 영위하는 기업 중 조선호텔앤리조트를 모델로 해당 사업에서 거시적인 영향도와 그로인해 발생된 이슈와 특이성 나아가 거시적인 부분을 지원할 수 있는 미시적인 관점에서의 운영 전략을 검토한다. 거시적 환경분석에 따른 마케팅 믹스 전략이 적용되는 호텔 관광사업의 방향성과 영향도를 함께 확인하기로 한다.
- 본론
1)호텔관광 사업의 거시적환경분석 관찰
국내는 물론이거니와 해외까지 진출하는 한국의 호텔 산업은 그 범위를 단순한 숙박업으로 끝내지 않는다. 서비스 극대화를 통해 숙박업과 연계되는 사업을 진출 시키고 카페테리아 또는 레스토랑 사업을 병행하면서 이윤을 창출시키기도 한다. 이러한 호텔관광산업을 이끌어 가는 기업 중 국내 "웨스턴 조선호텔" 의 산업 구조와 웨스턴 조선호텔이 사업을 운영하기 위한 거시적 환경분석 방안과 현실적인 전략을 관찰해 볼 필요가 있다. 웨스턴 조선호텔은 1914년 10월10일 설립되어 대한민국 최초라는 호텔 관광업계에서의 수많은 타이틀을 갖고 있다. 단순한 호텔 숙박업으로 시작해 2020년 현재 기준 조선호텔앤리조트라는 폭넓은 산업으로 성장 시켰으며, 호텔 뿐 아니라 외식사업과 오피스 빌딩, 사무 공간 임대 사업을 병행하며 품격을 높인 서비스를 제공 하고 있다. 조선호텔앤리조트는 현재 신세계 그룹의 관계사로 포함되어 있어 병행되는 사업에 영향도가 높은 기업으로 선망에 오를 수 있다. 조선호텔앤리조트는 현재 9개의 국내 호텔은 운영하고 있다. (웨즈턴 조선호텔/웨스턴 조선 부산/조선 팰리스/그랜드 조선 부산/그랜드 조선 제주/레스케이프 호텔/그래비티 판교/포포인츠 바이 쉐라톤 서울역/포포인츠 바이 쉐라톤 명동) 조선호텔앤리조트 기업에 해당되는 거시적 분석은 다음과 같이 도출 된다.
잘 참고하셔서 도움 되셨으면 좋겠습니다.