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[독일기술의 자존심BMW 성공전략] 독일기술의 자존심BMW 성공전략

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    • 소개글
    [독일기술의 자존심BMW 성공전략] 독일기술의 자존심BMW 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    BMW Group 개요BMW Group BrandsBMW’s 브랜드 전략BMW’s 브랜드 포지셔닝BMW’s 슬로건BMW’s 로고BMW '키드니 그릴' 라티에이터 그릴BMW 브랜드 다각화 전략BMW 매스티지전략BMW Z3신차 출시 마케팅 마케팅 전략BMW 성공전략BMW 프리미엄 전략BMW 생산 전략BMW 환경 경영BMW 첨단 기술력BMW 타켓 고객피츠(FIZ)연구소BMW 기업문화BMW History
    본문내용
    슬로건 “The Ultimate Driving Machine ”
    BMW 의 브랜드 이미지인 빙판에서조차 운전을 쉽게 할 수 있는 차라는 연상
    이 갈 정도의 정밀함을 소구하고 있어 BMW 의 우수한 기술력을 표방

    BMW’s 로고
    끝없이 돌아가는 비행기의 프로펠러 모양을 원과 직선 두개를 수직으로
    교차시켜 형상화한 것
    본사가 있는 독일 바이에른의 상징인 흰색과 파란색을 마주보게끔 배치
    이 단순하고도 강렬한 엠블렘은 이후 80년 동안 한 번도 바뀐 적이 없다.

    BMW `키드니 그릴` 라티에이터 그릴
    누구나 이 그릴을 보면 그 차가 BMW임을 알 수 있음.
    라디에이터 그릴의 모양이 콩팥 (Kidney)를 닮았다고 하여 붙여진 이름
    자동차 뿐만 아니라 BMW가 생산하는 오토바이에도 사용될 만큼 그들의 상징으로
    이 형상은 1931년 일(Ihle) 형제가 처음 만들었고, 33년 베를린 모터쇼에 소개된
    신형 303시리즈에 달리면서 BMW의 트레이드마크가 되었다.

    BMW 브랜드 다각화 전략
    BMW는 본격적인 브랜드 다각화.
    BMW는 2003년 여름, BMW 뉴 5 시리즈 모델을 출시한 데 이어 BMW Z4를 출시
    최근 유럽 시장에서 선풍적인 인기를 끌고있는 뉴 MINI 모델도 같은 시기에 출시.
    올 상반기에는 5 시리즈 투어링과 MINI 컨버터블, BMW X3가 출시되고 6 시리즈가 부활.
    모든 부문에서의 프리미엄 브랜드(Premium in all segments)’ 전략이 본격화
    프리미엄 브랜드’에 선택·집중하는 대신, 생산 차종을 다양하게 늘리는 것
    참고문헌
    경영학 전문 서적
    #bmw#프리미엄 브랜드#귀족 마케팅#자동차#경영전략