![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0001.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0002.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0003.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0004.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0005.gif)
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![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0007.gif)
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![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-9](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0009.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-10](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0010.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-11](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0011.gif)
![[마케팅] 진로 소주 마케팅전략-12](https://images.happyhaksul.com/thumb/208/207626-0012.gif)
분야
ppt2. 진로 소주의 사업기회와 위협 요소
3. 시장분석
4. SWOT분석
5. 마케팅 전략 방향 도출
6. 마케팅 믹스 설계
인구 통계적 환경
여성과 신세대의 본격적인 술 소비 시장 참여,부드러움을 강조한 술에 대한 욕구가 증가
사회, 문화적 환경
웰빙 트랜드,
한국 소주 문화의 변화 :‘많이 마시고 취하자' -> 적게 마시고 즐기자.
경제적 환경
장기 불황으로 인한 소주 소비 정체:경기 침체가 장기화되면서 소주의 소비량도 감소
정치적, 법적 환경
정부의 주세 개편
광고 금지
주류 판매제한
음주 예방 홍보 캠페인 시행
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시장 분석
우리의 표적시장인 익산시의 진로소주의 점유율은 50%정도로 전국적인 평균하고 비슷.
이유 : 지역소주회사인 하이트 소주의 점유율이 30%정도를 차지, 두산의 처음처럼의 소주의 점유율이 18%정도를 차지
참이슬도 하이트와 비슷한 점유율을 기록, 요즘 들어서 참이슬의 저도화 정책에 따라서 참이슬의 점유율 상승,두산의 처음처럼도 참이슬보다는 낮지만 점점 점유율 상승 추세.