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[매체기획론] 도루코 DORCO 매체전략안

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    • 소개글
    [매체기획론] 도루코 DORCO 매체전략안에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 매체 기획 Parameter 5. 예 산

    2. 매체 목표 6. 집행 스케줄

    3. 매체 전략 7. 효과예측 및 평가
    & Recommendation
    4. 매체 전술





    본문내용
    매체전략 - Media mix & Media scheduling

    어떤 매체를 쓸 것인가?

    총 6가지 매체를 활용
    2008년 베이징 올림픽 기간(8.8-8.24)에 집중노출

    매체전술 - TV

    효율적 시간대: 오전 7시-9시(아침뉴스), 오후 8시-10시(스포츠뉴스)
    올림픽 전후 2달간 주중(아침뉴스, 스포츠뉴스)/주말(스포츠 뉴스) 활용
    MBC, KBS2, SBS 15초 광고 사용
    특히, MBC의 경우 2달간 지속적 광고 노출


    케이블 TV MBC ESPN, Xports, SBS 스포츠 집중
    8월 한달간 집중적 케이블 TV 노출
    SSA급의 중간CM에 집중
    시급별 효율성이 높은 Xports는 SSA, SA급 중간 CM 광고노출

    Radio 남성 30대 이상의 라디오 청취시간대: 오전07~09시와 오후 6~7시 집중
    라디오는 주로 30대 이상의 남성과 여성, 화이트 칼라와 블루 칼라의 직장인 가운데 에서 청취율이 높음. 이는 제품의 Target층 중 남성 30대~50대와도 잘 맞아 떨어짐
    8월 1일-30일: 30일간 광고노출
    #매체#광고#TV#스포츠#케이블#올림픽#MBC#년#노출