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[세일즈 프로모션] 하이원 sp전략

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    • 소개글
    [세일즈 프로모션] 하이원 sp전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1.Executive Summary
    2.상황분석
    - 시장 분석
    - 자사 분석
    - 소비자 분석
    3. SP 전략
    - 타겟설정
    - 포지셔닝
    - 목표설정
    4. SP 세부전략방안
    5. 예산 설정
    본문내용
    포지셔닝
    우리의 SP컨셉은 “추억이 있는 하이원”

    하이원리조트는 리조트 내의 카지노, 테마파크, 분수쇼, 공연뿐만 아니라 태백산
    눈꽃 축제, 정선 레일바이크 등 지역관광연계로 이들에게 좋은 여행지가 될 수 있는
    요소를 갖추고 있어 종합관광리조트로 어필할 수 있음.
    감성적 소구와 이성적 소구의 효과를 보았을 때 20대는 감성적 소구가 더 효과적
    이라는 것을 알 수 있음.
    (출처 : 감성적소구와 이성적소구의 세대별 효과차이에 관한 연구 / 최성재 / 2002)
    그렇기에 종합관광리조트의 속성을 이성적으로 접근하는 것이 아니라 여행에서의 추억을 만들어 줄 수 있는 곳으로 포지셔닝.
    #스키장#하이원#리조트#SP#첨부자료#이벤트#문제점#이용객#SP세부전략