[마케팅] 이니스프리 브랜드분석 및 마케팅사례

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레포트 > 경제경영계열
2008.08.29
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소개글

[마케팅] 이니스프리 브랜드분석 및 마케팅사례에 대한 자료입니다.

Ⅰ 외부환경 분석
ⅰ) 화장품 산업 분석
ⅱ) 유통구조의 변화

Ⅱ 브랜드 분석
ⅰ) (주)아모레퍼시픽
ⅱ) 이니스프리 허브스테이션
ⅲ) 기존 이니스프리와 비교
ⅳ) 타 저가화장품

Ⅲ 마케팅 관련
ⅰ) 시장배경
ⅱ) SWOT분석
ⅲ) STP 전략
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
ⅳ) 4P MIX 분석
-제품전략
-유통 및 가격 전략
-프로모션 전략
ⅴ) 전략에 어울리는 마케팅 사례

Ⅳ 재무 및 매출 상황

Ⅴ 방향제시 및 결론

본문내용

(주)아모레 퍼시픽 소개
㈜아모레퍼시픽은 태평양의 화장품ㆍ생활용품ㆍ건강부문 등 주요 사업부문을 분할하여 2006년 6월 7일 신설된 법인. (전신: 1945년 9월 5일 창립된 ㈜태평양)

그 중 화장품 사업부문은 전체 매출에서 79.5%의 비중을 차지 (2006년 하반기 기준)
대중적인 브랜드와 함께 프리미엄 브랜드 모두를 성공적으로 키워낸 것으로 평가받고 있음.
화장품 전체 시장에서 시장점유율 부동의 1위를 차지하고 있으며, 2006년 말 시장점유율은 35.1% 2007년 3분기 현재 시장점유율은 35.2%를 기록.
국내를 넘어 프랑스, 일본, 중국 미국에도 현재 진출하여 세계시장을 공략하는 등 글로벌 경영을 전개

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