분야
hwp2. 본론
1) 게슈탈트의 개념
2) 게슈탈트의 그루핑 법칙
(1) 근접성의 법칙
(2) 연속성의 법칙
(3) 유사성의 법칙
(4) 폐쇄성(closure) 및 공통성의 법칙
(5) Figure(전경)& Ground(배경)원리
3) 게슈탈트 법칙으로 본 광고의 사례
(1) 근접성 원리의 광고사례
(2) 연속성 원리의 광고사례
(3) 유사성 원리의 광고사례
(4) 폐쇄성 및 공통성 원리의 광고사례
(5) Figure(전경)& Ground(배경)원리의 광고사례
3. 결론
1. 서론
게슈탈트 이론은 크리에이티브의 중요한 요소인 관련성, 독창성, 주목성의 요인을 광고에서도 유기적, 체계적으로 발전시켜 크리에이티브의 궁극적인 효과, 즉 소비자들에게 기억하게 하는 힘이 되는 것이다. 소비자는 단편적이고 조각의 형태로 제시되는 정보를 나름대로의 규칙에 따라 ‘조직화된 전체로 통합’하여 인식한다고 할 수 있다. 이런 집단화경향은 소비자가 다양한 속성들을 대상으로 통합된 전체적 이미지를 형성하도록 하며 특정대상을 다른 것들과 효과적으로 비교할 수 있게 함으로써 의사결정의 신속성과 편리성을 높여주는 데 이점이 있다.
이번 보고서에서는 게슈탈트 주요 법칙인 근접성, 유사성, 연속성, 폐쇄성 법칙에 대해 살펴보고, 그에 대한 영상광고(잡지 및 TV광고)와 접목시켜 알아보고자 한다.
2. 본론
1) 게슈탈트(Gestalt)의 개념
게슈탈트(Gestalt)란 원래 ‘형(形)’, ‘형태(形態)’를 뜻하는 독일어이며, 영상 인식의 게슈탈트 이론은 독일의 심리학자 막스베르트하이머(Max Werthimer)가 1910년 여름 기차 여행을 하는 동안 영감을 얻어서 주장하게 되었다. 그는 기차의 불투명한 벽과 창문 프레임이 부분적으로 자신의 시야를 가리고 있는 데도 바깥 경치를 볼 수 있다는 것을 깨달았다. 그는 눈이 단순하게 모든 영상 자극을 받아들이고 뇌는 이러한 감각을 일관된 이미지로 정리한 것으로 결론 내렸다. 게슈탈트 심리학자들은 베르트하이머에 의한 최초 연구를 더욱 심화시켜 영상 인식은 감각적 요소와 형태를 다양한 그룹으로 조직한 결과라고 결론지었다. ‘전체는 정확히 각 부분의 합계와는 다르다는 것’을 기반으로 하고 있다. 즉 게슈탈트의 심리학에서는 개인은 자극의 일부분에 대한 지각만을 가지고는 자극이 주는 의미를 파악하기가 힘들기 때문에 여러 자극물을 별개의 것이 아닌 ‘조직의 덩어리’로 지각하는 경향이 있다는 것이다. 다른 말로 하면 인식은 감각 통합의 결과 일뿐 각각의 감각요소를 모아놓은 것은 아니라는 것이다. 게슈탈트 심리학에 의하면 “사람은 보는 경우나 듣는 경우, 모두 외계를 게슈탈트로 파악하는 것이라고 한다. 또 시각을 통할 때는 사물의 크기, 색, 형상을 지각할 수 있고 그 공간적 변화를 파악할 수 있다. 그러나 청각만으로는 무한정하고 불확실한 공백의 세계로 퍼져있다. 따라서 청각만의 세계는 불안정한 것이지만 시각세계는 훨씬 안정성 있고 확고하며 신뢰할 수 있고 논증이 가능한 세계”라고 말한다.