소개글
광고학-국내외 광고의 성공또는실패사례에 대하여 선정이유, 광고내용,성공또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견등을 정리하시오에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1.트위터를 활용한 광고 성공 사례: 롯데월드
2.트위터를 활용한 광고 실패 사례: 탐앤탐스
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
SNS가 대중화되면서 많은 기업들이 이를 마케팅에 적극적으로 활용하기 시작했다. 특히 젊은 이용자들이 많이 사용하는 Twitter은 기업 홍보 수단으로서 주목받게 되었다. 이러한 흐름 속에서 롯데월드 역시 트위터를 활용한 새로운 마케팅 전략을 고민하게 되었다.
롯데월드의 마케팅 담당자는 당시 많은 사람들이 SNS를 통해 정보를 공유하고 소통하고 있다는 점에 주목했다. 그리고 이러한 플랫폼을 활용하면 기존 광고보다 더 높은 홍보 효과를 얻을 수 있을 것이라고 판단하였다. 이 과정에서 참고하게 된 사례가 바로 Levi's의 SNS 마케팅이었다.이 이벤트는 매우 흥미로운 방식으로 진행되었다. 리바이스 청바지를 착용한 모델이 트위터를 통해 자신의 현재 위치를 알리는 메시지를 올리면, 그 글을 본 팔로워들이 실제로 그 모델을 찾아가는 방식이었다. 그리고 모델을 발견한 사람에게는 즉석에서 청바지를 선물로 제공하는 이벤트가 진행되었다.이 이벤트는 처음에 호주에서 시작되었으며 이후 여러 지역에서 비슷한 방식으로 진행되었다. 국내에서도 Levi's 매장에서 같은 형태의 이벤트가 실시되었다. 온라인에서 시작된 소통이 실제 오프라인 이벤트로 이어지면서 소비자들이 직접 참여할 수 있는 경험을 제공했다는 점에서 큰 주목을 받았다.
참고문헌
-배용호(2013), 기업의 감성마케팅에 관한 사례연구 : 방송광고를 중심으로, 공주대학교 KNU 기업경영연구소
-강준수(2018), 감성마케팅을 통한 효과적 기업 전시 공간 고찰, 한국이벤트컨벤션학회
하고 싶은 말
광고는 대부분 기업이 소비자에게 일방적으로 메시지를 전달하는 형태였다.세 번째 단계는 인터넷 기술의 발달과 함께 등장한 광고이다. 인터넷을 활용한 광고는 기존의 일방향적 광고 방식에서 점차 벗어나기 시작했다. 소비자가 광고에 반응하거나 기업과 상호작용할 수 있는 환경이 조금씩 마련된 것이다.마지막으로 네 번째 단계는 SNS를 활용한 광고 방식이다. 대표적으로 Twitter나 Facebook 같은 플랫폼을 이용한 광고를 들 수 있다. 이러한 광고 방식은 기업과 소비자가 실시간으로 소통할 수 있다는 점에서 이전 세대의 광고와 큰 차이를 보인다. 소비자가 광고를 단순히 보는 것에 그치지 않고, 직접 참여하거나 의견을 표현할 수 있다는 특징이 있다.이러한 SNS 기반 광고는 기업에게 많은 긍정적인 효과를 제공한다. 소비자와의 관계를 강화할 수 있고, 브랜드 이미지를 친근하게 만들 수 있기 때문이다. 그러나 동시에 SNS의 확산 속도가 매우 빠르기 때문에 작은 실수도 크게 확대될 위험이 존재한다는 점에서 신중한 접근이 필요하다.따라서 본 보고서에서는 SNS 광고의 대표적인 사례로 Twitter을 활용한 광고 활동을 중심으로 살펴보고자 한다. 특히 성공적으로 이루어진 사례와 실패 사례를 함께 분석함으로써 기업이 SNS 광고를 활용할 때 어떤 점을 고려해야 하는지에 대해 살펴보고자 한다.
분야
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