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니치마케팅 레포트

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    • 소개글
    니치마케팅 레포트에 대한 자료입니다.
    목차
    니치마케팅이란?
    왜 니치마케팅인가
    니치마케팅의 핵심 요소
    니치마케팅 핵심 전략
    니치마케팅 사례 분석
    1. LGTelecom
    2. South-West Airlines
    3. 와인폰
    본문내용
    니치마케팅이란?

    ‘niche’ = ‘남이 모르는 좋은 낚시터’
    틈새를 의미하는 말

    소규모의 시장에 대한 특화된 상품을 가지고 시장 영역을 만드는 것

    상품의 제조에서부터 판매, 사후 서비스, 폐기 에 이르는 모든 과정에 대한 마케팅 방법

    왜 니치마케팅인가


    경쟁이 격화된 시장에서 특화된 상품을 개발
    - 독점적인 지위를 누릴 수 있는 장점

    대기업과 직접적인 경쟁을 피하면서 자기만의 시장을 개척
    약체 기업이나 중소 기업에서 효과적으로
    활용할 수 있는 마케팅 전략

    ‘작게 행동함으로써 더 크게 될 수 있다.’

    .
    .
    .
    LGTelecom OZ

    2008년 4월경 출시된 3G 이동통신 서비스
    후발주자라는 약점
    기존 진출 업체들이 3G 시장을 장악
    기술적 약점


    2달만에 OZ 가입자수 17만명 돌파
    기존 기업들의 마케팅 전략 수정

    #마케팅#OZ#영상통화#니치마케팅#South#LGTelecom#니치#SouthWest#서비스