[광고기획] 샤프란 아로마 시트 광고 커뮤니케이션 기획서

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.11
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소개글

[광고기획] 샤프란 아로마 시트 광고 커뮤니케이션 기획서에 대한 자료입니다.

1. 광고 상황 분석
상황분석(4~10p)
제품분석(11~13p)
소비자분석(14~21p)
광고분석(22~25p)
SWOT분석(26p)
문제점 및 기회점(27p)

2. 광고 기본 전략
광고 목표 설정(29p)
광고 목표 소비자 설정(30~31p)
광고 컨셉트 설정(32p)
광고 예산 설정(33p)

3. 광고 크리에이티브 전략
광고 표현 목표(35p)
광고 표현 컨셉트(36p)
광고 표현 전략(37p)
광교 표현 전술(38~43p)

4. 광고 매체 전략
광고매체 목표(45p)
광고매체 조사(46~48p)
광고매체 전략(49~52p)
광고매체 전술 (53~56p)

본문내용

광고 상황분석 1)상황분석-환경분석
사회 문화적 요인

피지 억제용 참숯비누… 치약 프라그 제거·미백용 분류…
연령별 칫솔등 소비자특성 맞춘 제품 속속 등장생활용품도 이젠 맞춤형 개성시대?’ 소비자들의 라이프스타일이 다양해지면서 치약, 샴푸, 비누 등 생활용품들도 진화하고 있다. 치아 증상에 따라 골라 사용하는 맞춤처방치약, 치아발달단계에 맞게 연령별로 세분화한 어린이용 칫솔 등 과거의 획일화된 제품구성에서 벗어나 소비자들 개개인의 특성을 고려한 맞춤형 제품들이 속속 등장하고 있는 것.

서울경제 2008/05/07

소비자들의 라이프 스타일이 다양해 짐에 따라
생활용품 구매도 점차 까다로워 지고 있다.

섬유유연제 시장에서도 까다로워진 소비자에게 맞춰
다양한 제품들을 내놓고 있다

.
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. 샤프란 아로마시트의 차별적 강점?

액상형태와 다른 4가지의 강점을 가지고 있다.

-가벼움
액상유연제 대비 약 1/10 무게 이기 때문에,구입부터 훨씬 가벼운 섬유연제이다.

-간편함
계량 컵 에 따라서 정량을 정해야 했던 액상 섬유유연제와는 달리 딱 맞는 용량으로 되어 있어서 용량을 따로 잴 필요 없이 한 장만 넣어 주면 된다.(적은 양의 빨래엔 티슈 반장 만 쓴다.)

경제적임
가격대비 용량이 우수하다.

-방향제 기능
은은한 향기를 원하는 옷장, 서랍 등에 사용한 시트를, 나쁜 냄새를 없애고 싶은 곳 에는 새 시트를 놓아두면 방향제로 사용할 수 있다.

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