광고학-국내외 광고의 성공 또는 실폐사례에 대하여 선정이유, 광고내용(광고이미지 삽입요망), 성공 또는 실패요인, 사례에 관한 자신의 의견 등을 정리하시오
분야
hwpⅡ. 본론
1.시각적 자극을 활용한 광고 전략의 사례(포카리스웨트)
2.후각적 경험을 연상시키는 광고 전략의 사례(페브리즈)
3.미각적 이미지를 강조한 광고 전략의 사례(신라면)
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
대부분의 광고는 매체의 특성상 시각과 청각에 의존할 수밖에 없지만, 소비자의 기억과 감정을 강하게 자극하는 감각 중 하나는 후각이다. 후각은 특정 경험이나 감정을 오래 기억하게 만드는 특성을 지니고 있어, 이를 연상시키는 광고는 높은 설득력을 가진다. 페브리즈 광고는 이러한 후각의 특성을 효과적으로 활용한 사례로 평가할 수 있다.
페브리즈는 단순히 냄새를 제거하는 기능적 제품 이미지를 넘어, 일상생활 속에서 누구나 공감할 수 있는 냄새에 대한 상황을 중심으로 스토리를 구성하였다. 요리 후 남는 음식 냄새나 손님 방문 전 집안의 공기, 차량 내부의 불쾌한 냄새와 같은 경험은 소비자의 기억 속에 강하게 남아 있으며, 이러한 기억을 자극함으로써 제품의 필요성을 자연스럽게 인식하도록 유도하였다.
또한 실제 매장에서 향기를 활용한 마케팅이 확산되면서 후각적 경험의 중요성은 더욱 강조되고 있다. 페브리즈 광고는 소비자가 직접 향을 맡을 수 없는 매체 환경에서도 모델의 표정과 상황 연출을 통해 향의 상쾌함을 상상하게 하였고, 이는 제품에 대한 신뢰와 구매 의도를 높이는 데 기여하였다.
-배용호(2013), 기업의 감성마케팅에 관한 사례연구 : 방송광고를 중심으로, 공주대학교 석사논문
-이훈영(2004), 신시장 공략을 위한 감성ㆍ체험마케팅의 브랜딩 전략 사례, 한국마케팅연구원
더 나아가 감성마케팅은 고객 유치 단계에 국한되지 않고 고객의 라이프사이클 전반에 걸쳐 적용되어야 하며, 단독적인 전략이 아니라 다른 마케팅 요소들과 상호 연계되는 관계적 전략으로 이해할 필요가 있다. 특히 광고는 상품의 기능과 이미지를 소비자에게 전달하는 핵심 수단으로서 감성마케팅의 효과를 극대화하는 역할을 수행한다. 최근에는 소비자의 감성을 자극하는 광고가 증가하고 있으며, 이러한 광고는 인간의 오감을 활용하여 따뜻함과 즐거움, 친밀감을 전달하는 데 초점을 맞추고 있다. 감성마케팅을 활용한 광고는 시각, 후각, 미각과 같은 감각 자극을 통해 소비자 경험을 확장시키는 방식으로 실행된다. 이에 본 리포트에서는 오감 중 시각, 후각, 미각을 활용한 광고 사례를 중심으로 감성마케팅의 실제 적용 양상을 살펴보고자 한다.