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pdf문화콘텐츠 마케팅전략의 수립과 집행 (문콘마)
족보 중간, 기말 총정리
전 문항 풀이 수록 | 완전 통합 정리본
1. 케이스 디글의 문화소비자 구분에 해당하지 않는 유형은 무엇인가?
① 무관심층
② 소비층
③ 애호층
④ 기피층
⑤ 선호층
정답: ②
풀이: 케이스 디글 분류에는 기피층, 무관심층, 선호층, 애호층이 포함되므로 소비층
은 해당하지 않음
2. 다음 중 정보기술의 발전이 MPR 성장에 기여한 이유로 적절한 것은?
① 시장세분화가 불가능해졌기 때문
② 제품 생산이 중단되었기 때문
③ 광고가 사라졌기 때문
④ 소비자와의 접점과 소통 방식이 다양해졌기 때문
정답: ④
풀이: 정보기술 발전은 채널과 접점을 늘려 소비자 소통 방식을 다양화하므로 해당
선지가 정답임
3. 다음 중 문화콘텐츠 브랜드 자산을 강화하는 전략으로 적절한 것은?
① 원천 IP의 지속적 확장과 일관된 관리
② 세계관 해체만 반복
③ 작품명 반복 변경
④ 소비자와의 접점 축소
정답: ①
풀이: 브랜드 자산은 원천 IP를 지속적으로 확장하고 일관되게 관리할 때 축적되므로
해당 선지가 정답임
4. 다음 중 뮤지컬 (2006)의 실패 원인으로 옳은 것은?
① 가족 단위 티켓 설정으로 뮤지컬 주요 고객에게 외면받았다.
② 스타마케팅을 중점으로 두고, 오디션으로 배우를 선발하지 않아 비판을 받았다.
③ 정답 없음
④ 뮤지컬 전용 극장의 초연작품으로 미국 문화자본이 만든 뮤지컬이 선택된 것에 대
한 실망감이 있었다.
⑤ 일본 공연 때 보다 더 비싼 티켓가격으로 공격적인 마케팅이라는 오해를 받았다.
정답: ①
풀이: 주요 관객층과 가격·상품 구성이 어긋나면 실패 가능성이 커지므로 가족 단위
티켓 설정이 정답 근거임
5. 마케팅 믹스 개념 중 4C 외 해당되지 않는 것은 무엇인가?
① convenience
② cost
③ consumption
④ communication
정답: ③
풀이: 4C는 cost, communication, convenience, customer 관련 개념으로 구성되
므로 consumption 은 해당되지 않음
6. 다음 중 가격결정의 목표가 아닌 것은?
① 기업 이미지와 관련된 목표
② 원가를 기초로 한 목표
③ 정답 없음
④ 경쟁적 균형과 관련된 목표
⑤ 이익을 기초로 한 목표
정답: ②
풀이: 가격결정 목표는 이익, 경쟁 균형, 이미지 등이며 원가 기반은 목표가 아니라
가격 산정 방법에 가까움
7. 다음 중 마케팅 컨셉에 대한 설명으로 적절한 것은 무엇인가?
① 상품의 성공 여부는 얼마나 많은 목표고객을 선정하였는지에 달려있다.
② 목표시장의 선택은 기업의 제한된 마케팅 자원과는 관계가 없다.
③ 품질과 기능의 차이가 크지 않은 상품군은 목표고객이 동일하므로 같은 마케팅 컨
셉을 설정한다.
④ 마케팅 컨셉이란, 목표고객의 Needs 를 만족시켜주겠다는 암묵적인 약속을 의미한
다.
⑤ 정답 없음
정답: ④
풀이: 마케팅 컨셉의 핵심은 목표고객 Needs 충족 약속이므로 해당 선지가 정의에
맞음
8. ‘마케팅 믹스’라는 표현을 가장 처음 사용한 사람은 누구인가?
① 마이클 모칵
② 피터 드러커
③ 필립 코틀러
④ 제임스 컬리튼
⑤ 통히스트
정답: ④
풀이: 마케팅 믹스 표현의 최초 사용자로 알려진 인물은 제임스 컬리튼이므로 해당
선지가 정답임
9. 마케팅믹스의 4P를 영문으로 모두 쓰시오. (정답은 띄어쓰기 없이, 또는 / 로 표기
할 것)
정답: product,price,place,promotion
풀이: 4P는 제품 , 가격, 유통, 촉진의 영어 표현인 product, price, place,
promotion 순서로 정리함
10. 마이클 모카가 말한 프로모션의 세 가지 목적 중 옳은 것은 무엇인가?
① 정보제공, 니즈파악, 교육
② 정보제공, 니즈파악, 설득
③ 설득, 교육, 티켓선정
④ 정보제공, 설득, 교육
⑤ 니즈파악, 설득, 교육
정답: ④
풀이: 프로모션 목적은 정보제공, 설득, 교육의 세 축으로 정리되므로 해당 조합이 정
답임
11. 다음 뮤지컬 중에서 마케팅 컨셉의 목표고객이 ‘40~60대 중년 여성 관객’, 편익
과 가치가 ‘신나고 흥겨운 음악과 춤 선사’인 작품은 무엇인가?
① 명성황후
② 오페라의 유령
③ 사랑은 비를 타고
④ 맘마미아
정답: ④
풀이: 중년 여성 관객과 흥겨운 음악·춤이라는 편익 조합은 맘마미아의 대표 타깃 설
정과 맞음
12. 다음 중 대중시장의 분화가 의미하는 것으로 가장 적절한 것은?
① 세분화가 필요 없어진다는 뜻
② 유통망이 하나로 통합된다는 뜻
③ 모든 고객이 같아진다는 뜻
④ 소비자들이 점점 더 다양한 욕구를 보인다는 뜻
정답: ④
풀이: 대중시장 분화는 소비자 욕구가 한 덩어리가 아니라 여러 갈래로 나뉨을 뜻하
므로 다양한 욕구가 정답임
13. 다음 중 소비자들이 문화예술상품에 대해 갖게 되는 Needs 가 아닌 것은?
① 정답 없음
② 지친 현실을 피하기 위한 심리적 안정 니즈
③ 예술동호 집단에 대한 사회적 소속 니즈
④ 예술작품 감상에서 오는 충동적 니즈
정답: ①
풀이: 제시된 욕구들이 모두 문화예술 소비의 Needs 범주에 들어가므로 오답 없음이
정답임
14. OSMU는 4가지 방법으로 부가가치를 증대시킨다.
그 원천콘텐츠를 활용하는 4가지 방법을 모두 쓰시오. (정답은 띄어쓰기 없이, 또는 /
로 표기할 것)
정답: 창구화,장르전환,상품전환,브랜드화
풀이: 원천콘텐츠 활용 방식은 창구화, 장르전환, 상품전환, 브랜드화의 네 방식으로
정리함
15. 다음 빈 칸을 채우시오.
OSMU는 하나의 문화상품이 만들어진 이후 부분적인 변화를 거쳐 문화산업 영역 내
부, 혹은 다른 산업의 상품으로서 활용이 지속되면서 그 가치를 증대시키는 것을
OSMU라고 한다.
OSMU의 약자는 무엇인가?
정답: One Source Multi Use
풀이: OSMU는 하나의 원천을 여러 방식으로 활용하는 개념이므로 One Source
Multi Use가 정답임
16. 마케팅 전략의 수립과정에서 목표시장의 선정 기준이 아닌 것은 무엇인가?
① 경쟁제품이 존재하는가?
② 공략 가능성을 가지고 있는가?
③ 전략적 가치를 가지고 있는가?
④ 충분한 시장규모를 가지고 있는가?
정답: ①
풀이: 목표시장 선정 기준은 시장규모, 공략 가능성, 전략적 가치이며 경쟁제품 존재
여부 자체는 기준이 아님
17. 다음 빈 칸을 채우시오.
____는 프로모션의 한 도구이고, 프로모션은 마케팅 믹스의 한 변수이며, 마케팅 믹
스는 마케팅 전략의 한 부분이다.
정답: 광고
풀이: 프로모션 내부에 포함되는 대표 도구는 광고이므로 광고가 정답임
18. 다음 빈 칸을 채우시오.
문화콘텐츠 상품은 공공재적 성격으로 인해 ____이고 ____적인 특성을 갖는다. (정답
은 띄어쓰기 없이, 또는 / 로 표기할 것)
정답: 비배타적/비경합적
풀이: 공공재 성격의 판단 기준은 배제 가능성과 경합성 여부이므로 비배타적과 비경
합적이 정답임
19. 다음 중 문화콘텐츠 상품의 특징이 아닌 것은?
① 문화적 할인율
② 마케팅 컨셉
③ 공공재적 속성
④ 경험재
⑤ 비표준적 속성
정답: ②
풀이: 문화적 할인율, 비표준성, 경험재, 공공재적 속성은 특징이지만 마케팅 컨셉은
상품 특성이 아니라 전략 개념임
20. 다음 중 문화 할인율이 높은 장르를 모두 고르시오.
① 다큐멘터리
② 드라마
③ 애니메이션
④ 영화
⑤ 게임
정답: ②, ④
풀이: 문화 할인율은 문화권 차이의 영향을 크게 받는 장르에서 높게 나타나므로 영
화와 드라마가 정답임
21. 다음 중 구매장애요인에 해당할 가능성이 가장 큰 것은?
① 입소문 활성화
② 관객의 시간 부족
③ 작품 완성도 상승
④ 브랜드 공감 형성
정답: ②
풀이: 구매장애요인은 구매를 막는 시간·비용·접근 문제이므로 관객의 시간 부족이 정
답임
22. 시장을 세분화하는 4가지 방법 중, 빈칸에 들어갈 것을 적으시오.
시장을 세분화하는 4가지 방법으로는 인구통계에 따른 시장 세분화, 사회심리학적 시
장 세분화, Needs 에 따른 시장 세분화, ____에 따른 시장 세분화가 있다.
정답: 구매형태
풀이: 제시된 네 축 중 남은 기준은 실제 구매행동을 뜻하는 구매형태이므로 정답임
23. 마케팅 믹스 중 문화콘텐츠 제품에 대한 설명으로 올바르지 않은 것은 무엇인가?
① 한 기업이 현재의 건전한 운영상태를 유지하면서 미래의 성장과 수익을 증대시키
기 위해서는 지속적인 신제품 개발과 서비스가 중요하다.
② 오늘날의 소비자들은 다양한 제품 정보와 지식을 통해 더 많은 요구를 가지고 있
고, 기업 역시 쉽고 빠른 기술 획득으로 큰 품질 차이가 없는 신제품의 출시가 가능
해졌다.
③ 문화콘텐츠 제품은 제품 , 유통, 가격의 결합이다.
④ 제품의 유형, 형태, 브랜드 , 특성이 포함된다.
정답: ③
풀이: 제품은 유형·형태·브랜드 ·특성 중심 개념이므로 유통과 가격의 결합이라고 한
설명이 틀림
24. 마케팅 개념의 변화를 바르게 연결한 것은 무엇인가?
① 생산지향->제품지향->판매지향->고객지향->사회가지지향
② 생산지향->판매지향->제품지향->고객지향->사회가지지향
③ 제품지향->생산지향->판매지향->고객지향->사회가지지향
④ 제품지향->판매지향->생산지향->고객지향->사회가지지향
정답: ①
풀이: 마케팅 개념은 생산지향에서 제품지향, 판매지향, 고객지향, 사회가지지향 순으
로 전개됨
25. 다음 중 문화콘텐츠에 대한 설명으로 올바르지 않은 것은 무엇인가?
① 문화적 요소가 체화되어 있다.
② 멀티미디어를 통해 유통, 소비된다.
③ 경제적 부가가치를 창출한다.
④ 정답 없음
⑤ 창의적이고 문화적인 미디어 콘텐츠 기획, 제작, 비즈니스에 관한 분야이다.
정답: ④
풀이: 문화콘텐츠는 문화적 요소와 멀티미디어 유통, 기획·제작·비즈니스, 경제적 부가
가치 창출 특성을 모두 가지므로 오답 없음이 정답임
26. 애버크롬비와 통히스트가 분류한 문화소비자 유형 중 조직적 활동을 하며 전반적
매체형태에 진한 관심을 가진 사용자는?
① 애호가
② 열광자
③ 프로슈머
④ 광신자
⑤ 소비자
정답: ④
풀이: 조직적 활동과 강한 몰입, 전반적 매체 관심을 가진 유형은 광신자에 해당함
27. 다음 중 기획제작자의 역할로 가장 적절한 것은?
① 오직 촬영 장비만