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[국제경영] 한스킨 비비크림(HANSKIN B.B CREAM) 인도 진출

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    • 소개글
    [국제경영] 한스킨 비비크림(HANSKIN B.B CREAM) 인도 진출에 대한 자료입니다.
    목차
    1.SWOT분석

    2.시장진입전략

    3.인사조직관리

    4.생산/R&D 관리

    5.마케팅관리

    6.결론 및 Q&A
    본문내용
    SWOT 분석
    - 간편한 사용
    - 6 in 1 :6개의 기능이 한 팩에 들어있음
    - 인도여성의 미에 대한 인식 전환
    - TV보급 증가 광고 효과 증대와 IT발달

    - 새로운 아이템에 대한 낯설음으로 인한 낮은 접근성
    - 낮은 인지도: LOREAL이나 PONDS에 비해 알려지지 않은 브랜드
    - 인도의 외국인 투자 제한(51%), 높은 관세(화장품 평균 40%)
    - R&D, 공장 시설 미비

    - 인도 화장품 시장 규모 매년 성장 ( 연평균 15-20%)
    - 덥고 자외선이 강한 날씨에 적합
    - 기능성 화장품에 대한 관심 및 필요성 증가
    한국 화장품에 대한 관심증대
    - 화이트닝 제품 수요 급격히 증가 (여성 소비자 75% 선호)

    .
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    .시장 진입 전략



    진입초기 ⇒ 직접수출(Direct export) : 지점/판매법인(Foreign branch/Subsidiary)
    진입 후 ⇒ FDI(해외직접투자) : 신설투자(greenfield investment)


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