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[소비자행동] 고관여, 저관여 제품의 3가지 분석

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    • 소개글
    [소비자행동] 고관여, 저관여 제품의 3가지 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    고관여
    저관여
    본문내용
    고 관 여
    ▶ 고관여

    일반적으로 소비자의 관심도가 높고 잘못된 구매의사결정을 내
    렸을 경우 지각된 위험이 높고, 여러 대안들 사이에 많은 차이가 있
    으며, 대개 가격이 높으며 복잡한 특성을 특성을 가지고 있다.

    ▶ 고관여 결정

    수비자가 여러 가지 경로를 통해 얻은 정보와 과거경험 및 지식에
    입각해서 상표에 대한 태도를 먼저 형성한 후 상표를 평가하고 구매
    의사결정을 내린다.
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