[마케팅] 애플 APPLE사의 성공사례 -CEO Steve Jobs(스티브 잡스)의 마케팅 리더쉽

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레포트 > 경제경영계열
2008.09.19
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소개글

[마케팅] 애플 APPLE사의 성공사례 -CEO Steve Jobs(스티브 잡스)의 마케팅 리더쉽에 대한 자료입니다.

- 목 차 -

1. 서론.

1) 기업 선정 사유
2) 연구 목표

2. 본론.

1) APPLE사의 개관
1_ APPLE사의 연혁
2_ APPLE사의 사업 규모와 구조

2) Steve Jobs의 리더쉽
1_ Steve Jobs 연혁
2_ Steve Jobs의 리더쉽과 스타일
3_ Steve Jobs의 기업 운영과 성과
4_ Steve Jobs와 GE의 CEO John Frances Welch Jr(잭 웰치)의 리더쉽 비교
5_ Steve Jobs의 리더쉽 SWOT 분석

3) Steve Jobs가 함께한 APPLE사의 현재
1_ APPLE사의 SWOT분석
2_ APPLE사의 사업 STP분석
3_ APPLE사의 사업 4P분석

3. 결론

* 참고 문헌.

본문내용

1. 서론.

1) 기업 선정 이유

APPLE은 2005년 Boston Consulting Group이 940명의 고위 경영자를 상대로 한 조사에서 세계에서 가장 혁신적인 기업으로 꼽혔다. 그리고 또한 그 혁신을 이끈 사람은 2005년 Business Week에서 올해의 리더로 선정한 CEO Steve Jobs였다.
과거에도 혁신적인 기업으로 꼽혔던 Apple이지만 2000년대에 와서 다시금 이토록 주목을 받는 데에는 기업의 혁신과 Steve Jobs의 리더쉽이 가시적으로 큰 성과를 불러 일으켰기 때문이다.
97~98년에 파산 직전이었던 Apple의 iCEO (interim CEO)로 돌아와 iMac, iBook,을 비롯한 컴퓨터의 판매와 Apple Store 오픈을 통해 판매 구조를 혁신하고 Mac OS X를 통한 소프트웨어 전략 수정, iPod와 iTunes를 통한 음원과 음악플레이어 시장을 동시에 개척하면서 Apple을 되살려 2005년에 이르러 Finacial Times 선정 글로벌 500대 기업의 159위로 복귀시키는 등 엄청난 발전을 이룩하는 모습이 다시금 세간의 관심을 Apple사와 Steve Jobs에게 집중되게 한 것이다.
그것이 우리 또한 이번 프로젝트의 주제를 Apple사로 정하게 했다.

또한, 우리는 Apple의 발전과 성공은 사실 거의 대부분이 Steve Jobs의 아이디어와 제품관리, 그리고 또한 그의 판단 하에 이루어진 시장 진출과 기업 혁신에 달려 있는 것이나 다름없다고 생각했다.
85년부터 97년까지 Steve Jobs가 아닌 다른 CEO에 의해 운영된 Apple이 하향세 일색이었던 것이 또한 그것을 증명한다. 그래서 우리는 이번 프로젝트의 주제를 Apple의 성공 사례라는 큰 주제 내에서 Steve Jobs의 마케팅 리더쉽에 주안점을 두기로 했다.

참고문헌

* 참고 문헌

www.apple.com/kr
www.applematters.com
www.dailyimac.com
www.hankyung.com
www.naver.com
매일경제신문
중앙일보
애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005

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