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[광고론] 항목중심 평가 VS 속성중심평가

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    • 소개글
    [광고론] 항목중심 평가 VS 속성중심평가에 대한 자료입니다.
    목차
    1.서론
    1-1.항목중심 평가
    1-2.속성중심 평가
    1-3.일치성 모형과 관여도 모형


    2.항목중심 평가 광고

    3.속성중심 평가 광고

    4.결론
    본문내용
    항목중심 평가

    소비자가 제품을 평가하는 인지 과정
    항목명만을 기준으로 평가
    데이터에 대한 의존이 아닌 자신이 가지고 있는 이론, 혹은 고정관념에 의한 평가방법
    이미 형성되어 있는 기존 지식 이용 쉽고 빠르다
    소비자는 인지적 경제성 추구 속성중심 평가보다 인지적 우위
    본질적 속성보다 비본질적이고 부수적인 속성에 의존


    이론적, 하향식 접근방법

    속성중심 평가

    제품의 구체적인 속성 평가 종합하여 최종적 판단
    사물의 개별적 속성에 초점을 맞춤
    브랜드명이 간과 · 무시 되기도 함 항목중심 평가와 대조

    항목중심평가로 해결되지 않을 때

    속성자료에 근거한 상향식 접근 방법
    자극중심 평가 과정과 개념적으로 유사




    일치성 모형
    외부정보(광고)가 스키마(기존지식)와 일치
    항목중심평가

    외부정보(광고)가 스키마(기존지식)와 불일치
    속성중심평가
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