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[마케팅] 혁신기업 애플의 아이팟(i-Pod) 마케팅 성공전략

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    • 소개글
    [마케팅] 혁신기업 애플의 아이팟(i-Pod) 마케팅 성공전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 기업소개
    2. 시장환경분석
    3. 경쟁사분석
    4. SWOT 분석
    5. STP 분석
    6. 마케팅전략
    7. 최종 결론
    본문내용
    CEO 스티브 잡스
    애플 컴퓨터의 창업자이자 현재 애플 컴퓨터 CEO
    현존하는 미국의 CEO 중 가장 까다롭고 "제멋대로"인 성격
    이상에 맞는 완벽한 제품의 생산
    "미치도록 위대한(insanely great)"
    "우주의 역사에 남을(making a dent in the universe)”
    애플 컴퓨터와 함께 스티브 잡스 개인 역시 또 다른 독창적인 브랜드로 발전

    “i-Pod” 디자인 자체가 20대 초*중반 여성에게 어필할 수 있도록 디자인 되어 있음 (20대 초*중반 여성에게 아이팟의 디자인이 가장 강점으로 여겨졌으며 실제로 가장 디자인을 중요시하는 층은 20대 초*중반 여성임/ 아이팟의 감각적인 이미지와 20대 초 중반 여성의 이미지와 가장 잘 매치됨)
    대부분이 MP3P를 구입한 상태, 그나마 20대 초*중반 여성이 가장 MP3P 소유가 적음 (따라서 공략 가능성이 높음)
    아이팟에 대해서 다른 Segmentation보다 가장 긍정적인 반응을 보임 (적은 마케팅 비용으로 높은 효과를 누릴 수 있음)

    뮤직비디오
    - 주요 고객연령층의 절대적 지지를 얻는 가수와의 연계
    - M/V에 i-Pod을 끼워 넣어 간접광고 효과
    - M/V 이외에도 연예인에게 i-Pod을 제공하여 간접광고 효과 극대화
    참고문헌
    www.apple.com/kr
    www.applematters.com
    www.club.cyworld.com/ipod
    www.seri.org
    www.hankyung.com
    www.mk.co.kr
    What`s Next 애플 & 닌텐도 - 김정남, 길벗, 2008
    애플의 방식 - 제프리 크루이상크, 정준희 역, 더난출판사, 2007
    i-Pod처럼 만들고 구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 역, 랜덤하우스, 2007
    컬트브랜드의 탄생, i-Pod - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
    스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
    온라인 음악의 최강자 애플의 i-Pod 과 i-Tunes - emars, 2005
    iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저, 민음사, 2005
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