[소비자심리학] 남성그루밍에 대한 연구 -남성의 콧수염

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레포트 > 사회계열
2008.10.17
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소개글

[소비자심리학] 남성그루밍에 대한 연구 -남성의 콧수염에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
이론적 배경
1) 성의 개념
2) 남성그루밍과 메트로 섹슈얼
Ⅱ. 연구내용 및 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 결론 및 논의
Ⅴ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서 론

아름다움(Beautiful)’이라는 단어의 의미자체가 주관적인 경향이 강하기 때문에 쉽게 단정 짓긴 힘들지만, 동물의 세계에서는 수컷이 암컷보다 아름다운 경우가 많다. 갈기가 멋지게 나있는 수사자라든가 암컷의 구애를 받기 위해 날개를 펴고 있는 공작새, 크고 멋진 뿔을 가지고 있는 수사슴 등을 보면 대개 수컷이 암컷보다 더 특징 있고 화려하며 아름답게 보인다.
영국 학술지 에는 스톡홀롬대학 동물학교실에서 수컷이 아름다운 것은 암컷 선택에서 소외받지 않기 위한 수컷들의 필사적 적응 작업임을 입증하였다고 나와 있다. 이를테면 공작의 경우 복수의 수컷들이 단수의 암컷 앞에서 날개를 펴고 요염한 춤을 추며 선택받기를 경쟁하는데 부채꼴로 펴든 날개에 박힌 눈깔무늬가 많을수록 선택 빈도가 높다는 것을 관찰해낸 것이다. 그 눈깔무늬가 많을수록 적자생존을 하고 적을수록 도태가 가속되었던 것이다. 또한 호주의 암캐구리는 수컷들의 사랑의 절규를 따라 다섯, 여섯 마리의 선을 보고나서 선택하는데 선택받은 개구리는 정확하게 신부 체중의 70%의 몸무게였다는 놀라운 사실을 발견하였다. 몸무게가 70%인 이유는 50미터의 수압을 받으며 수컷을 업고 7시간동안이나 교미를 해야 하기 때문이다. 그래서 호주 수컷개구리는 이 암컷 선택에서 소외당하지 않고자 먹이를 먹지 않는 다이어트까지 한다는 것이다. 진화론자 다윈에 의하면 닭이나 꿩, 공작의 수컷이 예쁜 이유는 번식을 위해 암컷을 가까이 유인하는 수단이며 이 모두가 암컷에 의해 유발된 암컷의 눈에 들고자 일어난 변이라 하였다.
물론 위 경우는 인간이 아닌 동물세계를 예로 든 것이지만 ‘남자는 능력 여자는 외모’ 라는 말로 통용되던 우리 사회역시 최근에는 조금씩 변화하고 있다는 것을 느낄 수 있다. 과거 가부장적이고 남성 권위주의적인 시대에는 남성이 사회를 이끌어 나가는 것이 대다수였으며, 그에 따라 여성들의 사회진출도가 낮았고 여성들은 집에서 남편들의 사회생활을 뒷바라지 하는 게 보편적인 남성과 여성상 이었지만 최근에는 많이 다르다. 교육수준 같은 경우 남성과 여성의 차이가 거의 없으며 오히려 여성 특유의 섬세함이나 꼼꼼함으로 두각을 나타내는 분야들이 하나둘씩 생겨나고 있을 정도이다. 여성의 사회진출도가 높아지면서 남성들은 여성들에게 ‘사회적 능력’ 이라는 강점 하나만으로는 쉽게 선택받을 수 없게 되었다. 즉, 진화적 관점에서 남성들은 ‘사회적 능력’만으로는 매력적인 여성을 유혹할 수 있는 시대가 가고 있다는 것을 느끼면서, 앞서 예를 들었던 수컷 동물처럼 원하는 암컷의 선택을 받을 때 조금이라도 유리한 위치에 놓이기 위해 자신의 외모를 꾸미기 시작한 것이다. 최근 도시 젊은 남성들에게 일어나고 있는 ‘남성그루밍’ 현상은 이를 잘 설명해주고 있다. 이제 자신의 외모를 가꾸고 꾸미는 것은 여성들만의 전유물이 아니다.
‘남성그루밍’이라 하면 남성이 여성처럼 화장 같은 것을 하며 외모를 꾸미는 것을 떠올리기 쉽다. 물론 그런 경우도 남성그루밍이라 할 수 있지만 깊게 생각해보면 꼭 남성이 여성처럼 외모를 꾸민다기 보다는 남성특유의 장점을 잘 살려 이성에게 특별하고 멋지게 보이도록 하는 것이 좀 더 진정한 의미의 남성 그루밍이 아닐까? 그렇다면 여성

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