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[광고전략, 광고기획서] 박카스 웰빙 드링크 시장 1위 탈환을 위한 광고캠페인 전략 분석 및 전략 제안

 1  [광고전략, 광고기획서] 박카스 웰빙 드링크 시장 1위 탈환을 위한 광고캠페인 전략 분석 및 전략 제안-1
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    • 소개글
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    목차
    1. 브랜드선정이유
    2. 상황분석 - 제품
    경쟁자
    소비자
    3. SWOT분석
    4. STP분석
    5. 광고캠페인분석
    6. 광고전략제안
    본문내용
    박카스의 변천사

    박카스-F로의 브랜드 변경

    박카스-D (Double)로 브랜드 변경

    박카스 D-카페인 출시

    제품 분석

    피로회복과 자양강장의 기능을 강조
    엄청난 브랜드 파워의 박카스

    매출액의 정체. 비타 500에게 1위 자리를 내줌.

    동일 카테고리인 다양한 자양강장제

    비타민 음료의 시장 침투.
    -> 비타민 음료와 자양강장제를 구분할 수 있는 능력이 부족한 소비자들 자양강장제 대신 비타민 음료를 구입함으로써 최대의 경쟁자로써 대두.

    - 제품 컨셉 : 국내 최초 마시는 비타민C
    - 제품 출시 : 2001년
    - 핵심 전략 : 맛의 차별화(브랜드는 카피해도 맛은 카피 불가능)
    브랜드 마케팅(마시는 비타민 C = 비타 500)
    또한 비타 500은 레몬 20개, 오렌지 15개, 사과 60개를 먹어야 섭취할 수 있는 비타민C를 함유하고 있다. 비타 500 한 병을 통해서 비타민C 일일 섭취량을 가뿐하게 섭취할 수 있다.
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