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[마케팅원론] [마케팅원론]`빈폴` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)

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    • 소개글
    [마케팅원론] [마케팅원론]`빈폴` 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 서론
    1. 선정동기
    2. 기업개요

    II. 본론
    1. 시장환경분석
    - 의류시장 규모
    - 캐주얼 의류시장
    - 경쟁사 분석
    2. 기업분석
    - 브랜드명의 의미
    - 브랜드의 컨셉
    - 빈폴의 역사
    - 브랜드 조직도
    - SWOT 분석
    - STP 분석
    3. 전략분석
    - 4P's mix
    - BCG Matrix

    III. 결론
    본문내용
    STP 분석 - Positioning

    제품 포지셔닝
    - 폴로를 밴치마킹
    - 폴로 제품을 한국의 표적시장에 맞는 제품으로 승화
    - 기품있고 전통을 존중하는 자연 친화적인 소재를 사용, 편안 하고 자연스러운 스타일을 추구

    이미지 포지셔닝
    - 상표는 고급스럽고 편안한 이미지
    - 고가격, 고품질, No-sale정책
    - 고급상품/명품상품 포지셔닝

    사용자 포지셔닝
    - 빈폴의 명성과 디자인을 바탕, 지적인 이미지 중시
    - 정장보다 캐주얼을 즐겨 입고, 옷이 품격을 나타낸다는 호의적 포지셔닝 추구

    경쟁제품 포지셔닝
    - 초기 폴로를 모방 및 밴치마킹
    - 고급스러운 브랜드 컨셉, 높은 가격책정, 라인세분화 정책
    - 마케팅 전략 거의 비슷
    - 별다른 차이점 無



    * 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 위주로 작성하였습니다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅원론]수업 중간과제로 발표하여 A+를 받았던 리포트입니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
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