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[뉴디미어론] 동영상 UCC를 활용한 온라인홍보 콘텐츠에 따른 효용성

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    • 소개글
    [뉴디미어론] 동영상 UCC를 활용한 온라인홍보 콘텐츠에 따른 효용성에 대한 자료입니다.
    목차
    목 차

    Ⅰ. 문제제기

    Ⅱ. 연구 목적

    Ⅲ. 이론적 배경
    1. UCC의 이해
    2. 홍보UCC
    3. 이용과 충족 이론
    4. 계발 효과 이론

    Ⅳ. 연구문제

    Ⅴ. 연구 방법
    1. 표본 추출법
    2. 설문지의 구성 내용
    3. 자료 분석 및 처리

    Ⅵ. 연구 결과

    Ⅶ. 결론 및 제언

    본문내용
    Ⅰ. 문제제기

    타임지는 2006년 올해의 인물로 스스로 콘텐츠를 만들어 인터넷을 통해 타인들과 공유하고, 능동적으로 세상을 바꾸어가는 보통 사람이라는 의미로서 ‘You’를 선정하였다. 또한 올해의 발명품으로 동영상 UCC 공유 사이트인 유튜브를 선정했다. 웹 2.0 시대를 맞아 정보의 공유와 개방이라는 거대한 사회적 흐름을 타고 사용자 제작 콘텐츠인 UCC(User － Created Contents)가 사회 전반에서 활발히 활용되고 있다. 인터넷에서는 물론이고 TV 프로그램에서도 UCC를 자주 접할 수 있으며, 언론에서도 새로운 트렌드인 UCC를 자주 다루고 있다. 위로가 필요한 사람들을 아무 조건 없이 자유롭게 안아주자는 ‘free － hug’ 캠페인은 4분도 채 안 되는 동영상이 유튜브에 올려지면서 전 세계적인 캠페인이 되었고, 우리나라의 한 무명연주가의 기타연주 동영상은 뉴욕타임즈로 하여금 그 연주가를 인터뷰하게 만들었다. 또한 많은 UCC가 미디어의 주요 뉴스 소재로 다루어지고 사회에 반향을 일으키곤 하고 있다.
    UCC의 파워는 정치 분야에서도 나타나 2007년 연말 대선의 후보들은 UCC를 주요 홍보 수단으로 활용하고 있으며, UCC가 선거결과에 큰 영향을 미치기도 한다. 실제 2006년 미국 중간 선거 당시 공화당 조지 앨런 상원의원의 경우 경쟁후보 진영의 자원봉사자에게 인종차별적인 발언을 한 장면이 UCC 동영상 사이트에 그대로 올려져 약 32만 번 이상 다운로드 되었고 그는 결국 선거에서 패하고 말았다.

    이 같은 UCC의 열풍과 그 영향은 온라인뿐만 아니라 사회의 여러 영역에서 근본적인 변화를 불러일으키고 있다.

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