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[마케팅] 월트디즈니(Disney)의 마케팅전략 성공사례

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    [마케팅] 월트디즈니(Disney)의 마케팅전략 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1. Introduction
    2. 환경 분석
    3. SWOT 분석
    4. STP 분석
    5. 4P 분석
    6. 마케팅전략
    7. 향후 전망
    본문내용
    국가: 미국
    업종: 애니메이션, 영화 제작
    설립자: W. 디즈니
    설립일: 1923년
    본사: 캘리포니아주 버뱅크
    월트 디즈니사는 만화영화 제작가인 W.디즈니가 1928년 월트디즈니 프로덕션을 설립하면서 비롯되었다. ‘미키마우스’가 큰 성공을 거둔 것을 시초로, ‘백설공주(1937)’, ‘피노키오(1940)’, ‘신데렐라(1950)’, ‘인어공주(1989)’ 등을 통해 사람들에게 꿈과 환상을 심어주는 기업으로 성장하였다.

    영화개봉 => 다양한 만화 캐릭터를 통한 홍보효과 => 캐릭터 상품
    + 관련된 사업부문 인수, 필름, 비디오, 테마파크, ABC방송, 리조트, 호텔
    => 각 부문 간 시너지 효과 최대화
    ① 디즈니 엔터테인먼트(Disney Studio Entertainment) - 극장용/TV용 필름제작 및 비디오 제작 배급
    ② 디즈니랜드(Disney Parks & Resorts) - 디즈니랜드/디즈니월드/호텔운영
    ④ 디즈니 미디어(Disney Media Networks) - ABC방송 사업 분야

    디즈니는1995년 거금 190억 달러를 투자해ABC방송 인수해 멀티미디어 방송네트워크 사업 분야에 진출
    이후 사업을 더욱 확장해 현재는 ABC Entertainment, ABC Dayti me, ABC News, ABC sports, ESPN media, radio등 많은 사업 분야를 거느리고 있음
    참고문헌
    home.disney.go.com
    www.disney.co.kr
    www.sec.gov
    월트 디즈니1 - 닐 개블러, 김홍옥 역, 여름언덕, 2008
    디즈니사 해외진출 및 경영전략 - 미상, 학사소논문, 2004
    경영의 신화 디즈니 - 아리마 케츠오, 박영난 역, 북스토리, 2002
    디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀 - Connellan, Tom, 오세영 역, 영언문화사, 2001
    디즈니 순수함과 거짓말 - 헨리 지루, 성기완 역, 아침이슬, 2001
    디즈니 꿈의 경영 - 빌 캐포더글리, 린 잭슨, 아호재 외 역, 21세기북스, 2000
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