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[마케팅원론] 공익광고 성공사례 실패사례 분석

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    • 소개글
    [마케팅원론] 공익광고 성공사례 실패사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    목차
    -공익광고의 정의
    (공익광고의 6가지 철칙)

    -공익광고의 시대별 분석

    -공익광고의 실패사례와 성공사례

    -공익광고의 문제점&전략

    -결론도출
    본문내용
    ※ 공익광고는 무엇일까?

    1. 공동체의 발전을 위한 의식 개혁을 목표로 하는 광고

    2. 광고라는 설득적 커뮤니케이션을 통하여 국민들의 태도를 공공의 이익을 추구하는 방향으로 변화시키려는 의도를 지닌 광고

    3. 이익을 목적으로 하는 일반광고와는 다른 특성을 가지는 광고

    ※공익광고에 있어서 고려해야 할 점 :

    ① 공익광고의 주제는 긴급하고 중요한 사회적, 공공적 문제로 일반 시민이 필요로
    하는 것. (Yes)

    ② 공익광고는 영리 목적 (NO) 어떤 이익집단에 치우치는 것 (NO)

    ③ 공익광고는 실체 파악이 가능한 문제, 시민의 관심과 의식을 높이고 자발적인
    협력과 연대행동을 촉진하는 것. (Yes)

    ④ 주제는 광고활동에 의해 최대의 효과를 얻을 수 있는 것 (Yes)

    ⑤ 공익광고는 시기 적절해야 한다. (Yes)

    ⑥ 장차 사회적으로 중요해질 문제를 앞서 다룸으로써 계몽적인 역할을 수행 (Yes)

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