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리바이스 LeVI’S 마케팅분석

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    • 소개글
    리바이스 LeVI’S 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.환경정보분석
    2.LeVI’S 마케팅분석
    3.성장가능성 예측
    본문내용
    Macro analysis

    Micro analysis

    Levi Strauss & Co.
    = 리바이(Levi)가 만든 바지(Levi's Pants)


    샌프란시스코 본사의 1600여명을 중심으로
    전 세계60여 개 국에서 의류제품을 판매하며 약 30,000명의 직원

    리바이 스트라우스
    코리아

    LeVI’S? Korea

    리바이스 ASO


    STP 전략 – Positioning

    LeVI’S는 탭이나 제품 번호로 상품을 분류하여 제품별로 포지셔닝


    CASE 1 - Levi's 501의 경우
    청바지의 명품 트렌드로 포지셔닝

    CASE 2 - 엔지니어드 진의 경우
    Traditional이라는 부정적 이미지를  바꾸는데 주력
    유행을 앞서가는 청바지라는 포지셔닝 

    참고문헌
    http://dart.fss.or.kr
    http://levi.co.kr
    http://blog.naver.com/abcde10
    패션머천다이징, 이호정 지음, 교학연구사
    NEW FASHION MERCHANDISING, 정상길 지음, 섬유저널
    http://myhome.naver.com/levis6/main.htm
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