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[국제경영] 스타벅스 커피 전략적 제휴 통한 성장

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    • 소개글
    [국제경영] 스타벅스 커피 전략적 제휴 통한 성장에 대한 자료입니다.
    목차
    1.기업소개 

    2.해외 시장 진입 전략

    -전략 5계명
    -힘센 브랜드와 짝짓기 하라

    3. 해외시장 대한 방향

    4.해외 진입방식

    5.해외진출 사례

    -진출사례(1) 한국 - 스타벅스 코리아
    -진출사례(2) 일본 - 스타벅스 재팬
    -진출사례(3) 중국 - 스타벅스 차이나
    -진출사례(4) 프랑스 진출
    본문내용
    1. 스타벅스 해외진출 전략 5계명


    ◆영어를 쓰는 국가라 하더라도 내수시장이 미국과 같다고 생각하지 마라.
     
    ◆빠르게 성장하는 파트너십을 만들어라.
     
    ◆개점할 때보다 실제로 운영할 때 손님들에게 만족감을 안겨 주어라.

     ◆현지에서 중간 간부급 임원을 채용하라.

     ◆현지의 문화와 맛에 적응하라.


    2. 제휴 기업- 힘센 브랜드와 짝짓기 하라! (한국)

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    삼성전자

    복합매장 설치 합의
    → 상호 ‘윈윈’할 수 있는 곳에 디지털 제품과 커피를 함께 판매
    새로운 형태의 매장 오픈
    →100평 규모의 삼성전자 리빙프라자 선릉점 내에 15평 규모
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