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[마케팅] 제일모직 마케팅 분석

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    • 소개글
    [마케팅] 제일모직 마케팅 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    회사 개요

    문제의 분석과 정의

    SWOT 분석

    해결 방안 제시

    최종결정 방안의 제시 및 방안

    본문내용
    문제의 분석과 정의

    07~08년도 제일모직 매출액


    패션부문의 매출하락
    1. 고유가로 인한 원가 상승
    2. 글로벌 기업들의 국내진출
    3. 물가상승으로 인한 소비심리 위축

    향후 과제
    => 패션 부문의 효율적인 마케팅 전략 수립

    SWOT 분석

    Strengths


    간판 브랜드 빈폴의 높은 시장
    점유율
    · 높은 고객 충실도와 신뢰도
    · 고품질, 고가격을 통한 고급
    이미지 구축

    Weaknesses

    · 빈폴 외에 강력한 시장 우위
    브랜드 부족

    · 급변하는 남성복 시장에
    대응능력 약화

    Opportunities


    꾸준히 투자해온 여성복과
    액세서리 사업의 성장이 호조

    · 패션부문에서 중국등 해외
    시장 점유율 확대기회가 높음

    Threats

    최근 가계부채 급증과 국내외
    물가상승으로 인한 소비 심리
    위축
    · 패션업계에서 글로벌 브랜드
    및 동종 대기업들의 위협이
    가속화

    해결방안제시


    신사복 계열의 위기를 기회로
    > 정장의 매출하락은 시장전체의 흐름
    > 여전히 경쟁 브랜드 대비 우위

    주력브랜드의 해외 진출
    > 중국시장에서 라피도, 후부, 빈폴, 갤력시의 성공
    > 빈폴의 여러가지 글로벌 마케팅(스타 마케팅, 밀라노 컬렉션)


    여성복. 액세서리 사업 확대
    > 구호, 띠어리로 국내 여성복 시장 공략
    > 10 코르소 코모 국내 런칭으로 명품시장 공략
    > 명품 브랜드 데릴쿠니 해외에 런칭

    #제일모직#빈폴#후부