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[마케팅전략] 한국 IBM 마케팅전략

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    • 소개글
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    목차
    Ⅰ. IBM 기업소개
    Ⅱ. 시장점유율
    Ⅲ. 기업분석
    Ⅲ-1. SWOT분석
    Ⅲ-2. STP전략
    Ⅳ. 마케팅전략
    Ⅳ-1. 경쟁우위전략
    Ⅳ-2. 마케팅믹스전략
    Ⅴ. 문제점 및 해결방안
    본문내용
    1) IBM 역사

    1911년 IBM 본사 설립

    설립자 – H.홀레리스


    본사 – 뉴욕주 아먼크

    2) IBM의 브랜드 가치

    2008 세계 100대 브랜드-IBM 마이크로소프트 제치고 2위차지 세계 최대 브랜드 컨설팅그룹 인터브랜드가 최근 2008년 세계 100대 브랜드를 발표하였다.  이 발표에서 IBM은 마이크로소프트를 제치고 2위 자리를 차지하였다.  IBM은 2001년부터 2007년까지 코카콜라와 마이크로소프트에 이어 계속 3위를 지켜왔다.  IBM은 전년 대비 약 3%의 브랜드 가치 평가 상승을 기록하여 약 590억불(한화 약 70조원) 규모의 브랜드 가치를 평가 받았다

    2) Positioning


    ① 소비자에게 우리제품에 대한 인식 심어주기
    ② 축적된 고객지원 능력과 솔루션 제공 능력으로 아웃소싱 시장 기회를 적극 창출
    ③ 인터넷, 소프트웨어 회사로의 변신을 대대적으로 홍보
    ④ 제품성능향상과 보안
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