분야
ppt2.의제 설정 이론
3.지식 격차 이론
4.문화 계발 효과 이론
5.토론해봅시다
매스미디어 효과이론의 시작
신기술에 대한 경탄
라디오와 영화의 등장
경제적 혼란
경제 대공황의 폭풍
불안한 국제 정세
제2차대전의 불길한 기운
이데올로기 전파
전체주의와 공산주의 선전공세
탄환이론 : 미디어 메시지가 탄환과 같이
수용자들에게 명중하여 즉시 강력한 효과를
나타낸다고 가정한 이론
1920~1940년대
미디어의 막강한 영향력 - 강효과 이론
제한효과(소효과)이론의 대두
경제 대공황과 2 차세계대전 이후 안정기에 진입
초기의 강효과에 대한 검증연구가 시작되면서 강효과에 대한 비판과 대안이 등장
선별효과 이론 : 자신의 견해와 일치하는 메시지를 선별적으로 수용하여 자
신의 태도와 가치관을 더욱 강화시킨다.
2단계 유통 이론 : 수용자 주변의 오피니언 리더의 영향력 강조
1940~1960년대
미디어의 영향력에 대한 회의 – 제한효과(소효과)이론