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[마케팅전략] 한스킨(Hanskin) BB크림 성공 사례 분석

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    • 소개글
    [마케팅전략] 한스킨(Hanskin) BB크림 성공 사례 분석에 대한 자료입니다.
    목차
    기업소개
    SWOT 배경과 선정이유
    STP
    4P & 소비자행동분석
    결 론
    본문내용
    소비자 행동 -> 심리적 작용

    Learning – 기존 의약품에서 개발(신뢰성 증대)

    Belief & attitude - 여러가지 기능의 통합성
    (차별화)

    개인적 요인
    연령, 직업, life style-
    -> 20~30대 여성의 직장인 비율 증가
    -> 사용의 간편 + 심플한 표현
    (합리적 생활의 trend)

    화장품 ≠ 필수품
    -> 탄력적인 수요, 가격에 민감

    초기저가격전략
    ->탄력성이 높을 때 효과가 높음


    도입기 = 낮은 수준의 인지도

    품질 중심 가격결정법 (특매전략)
    -> 고품질 저가전략
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