![[마케팅]한국 디즈니사의 산업별 매출 현황 분석-캐릭터산업-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/24-0001.gif)
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![[마케팅]한국 디즈니사의 산업별 매출 현황 분석-캐릭터산업-8](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/24-0008.gif)
분야
hwpⅡ. SWOT 분석
Ⅲ. STP전략 및 4P(마케팅 믹스)
Ⅳ. 대안 및 평가
▲ 개요
우리는 한국 디즈니사의 산업별 매출 현황 분석을 통해 현재 한국 디즈니사의 문제점에 접근해보았으며, 시장조사에 근거한 Customer분석을 통해 Customer가 어떤 구매행동을 취하는가에 대해 중점을 두었다. 먼저 한국 디즈니사의 산업별 매출 현황을 살펴보면 다음과 같다.
산업별 매출현황의 분석결과 한국 디즈니사의 매출에서 캐릭터 산업이 차지하고 있는 비중이 상당하며 현재 꾸준한 감소 추세에 있음을 파악할 수 있었다.
먼저, 캐릭터 산업의 중요성에 대한 몇 가지 예를 살펴보면 다음과 같다.
· '캐릭터 상품 때문에 영화를 보는 것인가, 아니면 그 반대인가'하는 논쟁은
"디즈니사와 경쟁하려면 캐릭터 상품판매부터 시작해야 한다"는 제작자 커슈너의
말에서도 알 수 있듯이 캐릭터 산업의 중요성과 디즈니사에서 캐릭터 산업이
차지하는 역할이 큼을 알 수 있다.
· 현재 세계적으로 디즈니 캐릭터를 이용하는 생산, 유통업체는 3천여개이고,
디즈니 캐릭터를 이용하는 상품이 10조 3천억원에 이른다고 한다.
이와 같이 한국 디즈니사에서 캐릭터 산업이 차지하는 중요성과 캐릭터 관련산업의 쇠퇴를 인식하여