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[마케팅독후감]`마케팅 포지셔닝` - POSITIONING 책을 읽고 나서

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    [마케팅독후감]`마케팅 포지셔닝` - POSITIONING 책을 읽고 나서에 대한 자료입니다.
    본문내용
    우리는 전달하는 내용은 더 많아지는 반면 사람들이 수용하는 내용은 줄어들고 있는 사회에 살고 있으며, 이러한 커뮤니케이션 과잉 현상이 벌어지고 있는 상황에서 유리한 위치 혹은 이득을 얻을 수 있는 방법은 대상을 세분화하여 목표를 선별한 후 거기에 집중하는 포지셔닝을 하는 것이다.
    먼저, 포지셔닝이란 무엇인가. 포지셔닝이란, 상품에 대해 어떤 행동을 취하는 것이 아니라, 잠재 고객의 마인드에 어떤 행동을 가하는 것이다. 즉 잠재 고객의 마인드에 상품을 차별화하는 방식을 통해서 해당 상품의 위치를 잡아주는 것이다. 또한 포지셔닝 프로그램의 궁극적인 목표는 홍보나 커뮤니케이션이 아니라 소비자 마인드에 포지션을 확립해 해당 영역에서 리더 자리를 차지하는 것이다.
    포지셔닝을 할 때 우리가 잊지 말아야 할 것은 현실에 토대를 두어야 하는 것이며, 현실은 객관적으로 존재하는 것이 아니라 이미 잠재 고객의 마인드에 들어있다는 것이다.
    그렇다면, 포지셔닝 프로그램을 실행할 때 우리가 고려해야할 점은 무엇일까.
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