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[마케팅]2위 기업인 LG가 현재 선두기업인 삼성을 앞지르기 위한 방안모색

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    [마케팅]2위 기업인 LG가 현재 선두기업인 삼성을 앞지르기 위한 방안모색에 대한 자료입니다.
    목차
    Ⅰ. 연구의 필요성·목적

    Ⅱ. 기업소개
    1. 삼성
    2. LG

    Ⅲ. 마케팅 환경분석
    1. 시장분석
    2. 산업구조 분석
    ① 5force
    ② BCG
    ③ PLC
    3. SWOT

    Ⅳ. 마케팅 전략
    1. STP
    ① 시장세분화
    ② 타겟마케팅
    ③ 포지셔닝
    2. 4P
    ① 제품
    ② 가격
    ③ 유통
    ④ 촉진

    Ⅴ. 수익분석

    Ⅵ. 전망·결론·시사점

    본문내용
    우리는 이제 위에서 언급한 개념들을 기초로 해서 모니터 시장에서 전세계적으로 1.2위를 다투고 있는 삼성전자의 싱크마스터와 LG전자의 플래트론이라는 두 브랜드에 대해 논의해보고자 한다. 다시 말하면 1위 기업과 2위 기업의 마케팅 전략을 상호 비교, 분석해봄으로써 선두자리를 지키기 위한 1위 기업의 마케팅 전략과 선두기업을 앞지르기 위한 2위 기업의 마케팅 전략을 고찰해보고자 한다. 모니터 시장은 아직까진 삼성이 1위를 지키고 있긴 하지만, LG가 세계최초 평면 모니터를 개발해서 플래트론이라는 상표를 붙임으로써 삼성의 싱크마스터와 거의 대등할 정도로 컸다는 점에서 비록 역전은 아직 못했지만, 조사해볼만한 가치가 있다고 생각된다.

    당초의 계획은TFT- LCD모니터 시장에 대한 조사를 하고자 하였다. 그런데 싱크마스터와 플래트론이라는 브랜드를 가지고 출시되는 모니터가TFT- LCD모니터뿐만 아니라 CRT모니터도 포함된다는 사실을 감안하여 TFT-LCD모니터 시장을 중심으로 하되, CRT모니터 또한 논의의 대상에 포함시키기로 하였다. 그렇기 때문에 우선 TFT-LCD기술의 특징에 대한 설명을 참고적으로 하도록 하겠다.
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