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[마케팅관리]국순당 `백세주`와 진로 `천국`의 마케팅 전략 분석-promotion을 중심으로

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    • 소개글
    [마케팅관리]국순당 `백세주`와 진로 `천국`의 마케팅 전략 분석-promotion을 중심으로에 대한 자료입니다.
    목차
    서론
    건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심
    주제 선정 동기
    조사 개요

    본론 1 – 백세주, 천국의 시장 환경 분석
    (1) 거시적 환경 분석
    (2)미시적 환경 분석

    본론 2 – 마케팅 전략 분석
    (1)STP 분석
    (2)4P 분석

    본론 3 – 성과 분석

    본론 4 – 소비자 분석(서베이 연구)

    본론 5 – 경쟁사 분석

    결론
    본문내용
    (1)건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심

    - 과거에는, 건강이란 육체적 ·정신적으로 질병이나 이상이 없고, 개인적으로 정상적인 생활을 영위할 수 있는 신체상태를 말하였으나, 오늘날에는 개인이 사회생활에 의존하는 경향이 커짐
    - '전통주의 부흥': 건강을 생각하는 음주.
    - 중소기업 제품으로 현재 주가를 높이고 있는 (주)국순당의 백세주와 진로 소주로 유명한 대기업인 (주)진로의 천국을 비교 대상으로 선정, 마케팅 전략을 비교 분석.

    (2) 주제 선정 동기
    ㄱ.국내 주류시장의 현황

    -맥주 시장 : 그 성장세를 계속 유지
    소형 제조 업체 증가와 외국 브랜드 맥주, 프리미엄급 맥주의 증가세 두드러짐

    -소주 시장 : 저도주 선호 현상에 맞추어 알코올 도수를 낮춘 제품들이 출시
    증가세가 둔화

    -위스키 시장 : 출고량이 늘어가고 있음
    프리미엄급(12년 산)의 출고 증가
    #마케팅전략#소주산업#주류산업#프로모션#마케팅분석